桌面搜索市场份额
微软发言人在回复BusinessInsider的咨询电话的电子邮件声明中称：“今日发布的消息证明了微软加强了对公司优势业务的专注，也就是搜索和搜索广告以及打造优秀的内容和消费者服务。我们改变了开展显示广告业务的方式，这样我们就能保持对这项业务的专注，同时与行业领先公司合作来推广我们的服务。如需了解更多信息，请访问我们的博客。”
当被问及微软将如何规划自己的广告业务时，微软发布了另一则声明，内容是：“我们将继续专注于广告业务，这一点并没有发生变化。我们相信这些合作足以说明广告业务对微软和我们的开发者们的重要性。”
微软将重点集中到必应搜索上面好处多多。现在业界的搜索运营商比显示广告公司要少得多。在搜索领域，微软必应明显处于第二位。据comScore称，排在第三位的是雅虎。微软在显示广告覆盖面和收入上面落后于其他公司，这里所说的其他公司并不仅仅是谷歌和Facebook，还包括Twitter丶雅虎丶AOL和亚马逊。
必应搜索还降低了对销售和支持员工数量的需求。必应上面的广告大多是通过一家自助软件平台售出的，而微软大部分的显示广告业务需要地区员工的支持。
据知情人士透露，象必应这样的产品都有一个不同的广告销售模式，这说明他们的销售成本很高，因为这其中不存在协同增效的效果。
正如MarketingLand报道的那样，微软的范德尔库伊周一在电话中表示：“我们将继续深深地专注于搜索业务。我们花了六年的时间将它打造成一项可持续发展和独立的业务。”
他继续说：“这是一项价值数十亿美元的业务，现在它可以保持盈亏平衡。我们对必应搜索的专注非常深，因此对于我们来说，继续推进这部分业务的货币化非常重要。”
一位广告技术市场观察员对BusinessInsider称，微软与AOL达成的合作协议对于搜索来说只是一道甜点。
移动营销与技术代理商Somo的战略合作经理劳米汉兹（Naomi Hands）称，必应搜索协议可能会带动微软移动搜索业务营收增长。
汉兹补充说：“与Verizon达成的交易极其重要，因为按照手机销售的市场份额来说，它们可以设置缺省浏览器和缺省搜索引擎。这有助于理顺微软旗下站点上的广告机会，减轻碎片化的问题，提供一种更流畅的无缝体验。”
正如媒体代理商ZenithOptimedia的首席数字官斯特凡巴迪佳（Stefan Bardega）周二早些时候在Twitter上所说：
“微软退出显示广告市场并不是什么大新闻。重要的是它可以通过这项交易提高其搜索份额。”
消息源：腾讯科技
翻译者：林靖东
文章TAG：微软 市场 广告 显示
