线上电商，服饰、3C、食品和日用消费品这四大品类的是当之无愧的流量王。以前，我们说起3C，京东是首选渠道，说起服饰，淘宝是优先考虑，但很快电商格局极可能再度发生变化。京东近两年加快在服饰品类布局，除了3C和消费品外，想把服饰也做成尖刀品类，很可能引发电商行业新的排位战。
今年一整年，继亮相纽约和米兰的时尚周，除了携手国内原创设计师再次登上国际舞台外，京东又携手EVE de CINA等六大国内国际服饰珠宝品牌亮相伦敦时装周，正式发布了「京制」战略，宣布推出涵盖“服饰定制”和“个性定制”的服务。特别是在具有特殊意义的“双11”大促期间，联手张驰、王培沂、吉承等国内著名设计师举办一系列时尚发布活动，并于11月11日当天在京东的大本营推出与张驰合作的春夏发布秀，正式向阿里的拳头品类服饰领域发起进攻。
京东发力时尚产业，欲弯道超车
早在2011年的年终战略会上，刘强东就认定重度垂直模式很难做大，下决心将京东转型为综合购物平台，除3C外，服饰、消费品品类成为京东突破的重点。在此之后，京东大举发力服饰消费品，而从今年京东双11对服饰家居板块的重视程度来看，下一个突破重心估计就是服饰品类了。
从“尚米兰”到“尚纽约”再到选择全球定制圣地伦敦推出定制频道，一年内三刷时尚周，京东想在服饰品类上大干一场的信号十分明显。京东服饰品类的扩张战略也契合其这两年的“品质消费”战略——借消费升级，从中高端人群需求入手，向着品牌、品质和个性化方向发展，打造差异化的专属路径。
一方面，京东从去年开始就推出设计师扶植计划，帮助服饰设计师们的品牌扩大知名度，拓展销售渠道，扩充京东的服饰品类供应商库。今年“双11”，京东亦庄大本营还举办了JDCHI ZHANG 2017春夏发布秀，这已经是今年内京东和张驰的第二次合作了。京东此次选择在“双11”当天与国内知名设计师在亦庄大本营举办原创设计发布，也从侧面印证了其对布局服饰板块的看重。
其实，早在去年8月和今年2月，京东就携手国内、国际设计师和他们的原创设计作品亮相国际时装周，还创新实现“即秀即买”，获得极大关注，敏锐的嗅觉向全球顶尖时尚专业人士展示了京东在时尚领域日益成熟的运营能力。本次JDCHI ZHANG2017春夏发布秀进行当天，设计师品牌的走秀作品也会在京东开启售卖，消费者可以一边看秀，一边下单购买。这不论在形式上，还是体验上，都延续了京东一贯的优质服务理念。
文章TAG：
