别只看销售额，双十一电商的金融新玩法更值得关注

文/庐陵子村

今年的双十一又成了各家电商平台炫销售额的最佳时机。虽说今年各个电商平台的销售额在经济“新常态”的情况下依旧还在“涨涨涨”，但坦率来说，简单的GMV提升其实并没有太多的参考意义，也不会是未来的发展方向。

今年的双十一，一些基于电商的金融产品和金融玩法财真正值得关注。电商的金融新玩法在今天正在越来越多的与线下结合，成为新零售模式的试验田。事实上，电商的金融手段也正在成为优化购物体验、改善售后服务，促使电商进行场景变革以及推动新零售快速落地的一种有效手段。其实无论是白条支付、还是说京东小金库乃至是送货龟速险，其实都是在通过金融的方式反过来对电商进行优化。

白条支付让电商打通线上线下

每年双十一不少人可能都会遇到这样的问题——空有一腔购物的热血，但是钱包却干干瘪瘪，正是如此，电商平台需要通过白条的方式给用户消费空间，来满足消费的欲望。京东金融今年双十一在消费金融这个层面上拿出的白条闪付恰恰是这种满足用户消费欲望的最好产品。可以说，白条直接拓展了用户的消费能力，能够给平台带来更大的流量潜力。

其实京东金融的白条不仅能够在线上通过白条付款，而且还有一些更为“黑科技”的功能——开通了白条闪付，不只是局限京东商城购物，线下800万商户都可享实惠，能够把电商的线上线下场景全部打通。

京东金融的白条闪付功能可以借银行提供的联名电子账户来实现线下付款，带有“白条闪付”标识的联名卡联通了白条账户，卡上的余额就是白条额度，每次通过“白条闪付”这个账户消费，都是在使用白条额度，凡有银联闪付POS机的地方，都可以使用。

这种线上线下打通的策略其实正是在让过去电商一只无法渗入的线下市场得到更好的深入，让消费者无论是线上还是线下都能够实现更为方便、快捷的购物体验，并且让今年以来全社会一直在提的新零售的概念得到全面落地，为电商的场景拓展提供了一直无形的手，成为了京东金融布局线下支付新的契机。

京东小金库实现消费理财两不误

除了白条支付和白条闪付以外，京东金融的小金库功能也直接打通了消费和理财这一对看似不可能统一在一起的“矛盾”。过去每逢双十一，一些剁手族恨不得把定期存款动用出来进行消费，直接导致最后本该拿到的收益最终因为一时的消费欲望而最后泡汤。