618商超“优惠券大战”中 京东全面领先
今年的618有一个明显的现象，全面盈利后的京东杀气冲天，以主场身份，在整体声量、销量、促销力度及品牌商合作上，形成了碾压对手的态势。
线上商超领域更是如此。618开始后，京东超市和天猫超市的优惠券大战集中爆发，愈演愈烈。天猫超市率先发放了三种券，分别是奶粉尿裤满399减100，生鲜满199减100，其他满199减100(除奶粉尿裤生鲜)的优惠券。随后，京东超市也发了三种券，分别是奶粉尿裤满398减100优惠券、全品类满198减100和满99减20优惠券。
对比来看，不论是优惠券额度、优惠券数量还是抢券几率，京东超市都要远高于天猫超市。比如在使用门槛方面，若是要买全品类商品，天猫超市只有“满199减100”的优惠券，京东超市有“满198减100”、“满99减20”两种优惠券，实用性更强。在抢券时间上，天猫超市在每天11点、15点两个时段开抢，一不小心就会错过，而京东超市在每天0点、10点、14点和20点分四个时段开抢，时间更灵活，能双倍提高神券入手的概率!更为重要的是，活动期间天猫超市仅发放100万张，京东超市则累计发放了超千万张，京东超市是天猫的10倍，每一波都可谓是“万券齐发”!
所以，京东超市是真刀真枪在发券，天猫超市只能在外围周旋，有些“虚张声势”。还有供应商透露说，天猫超市399减100、199减100的优惠券数量很小很小。有点主动避开京东超市促销风头的意思。
如此来看，猫超换帅后，并没找到好的打法，才想出了这种“肉搏”的方式。猫超从去年开始，试图通过凶悍打法给京东超市施压，但经过一波又一波强攻后，都未取得明显效果。后来天猫超市负责人江畔，被调入CEO办公室，不再负责商超业务。天猫超市同时被降级，与快销业务合并，成立了新的天猫快消品事业组。自此以后，天猫超市一直没有太大动静。
相比之下，京东的底气要足得多，一副势在必得的架势。今年2月17日，京东超市宣布2017年交易额过千亿，还专门成立了“双百亿”的品牌俱乐部，承诺帮助10个品牌销售额过10亿，至少100个品牌销售额过亿。
实际上，如果真的要站队，品牌商们本身都有着清晰地判断，京东超市从采销、供应链、品牌营销推广到物流配送服务是一个闭环生态。在消费升级、品牌重构的节骨眼上，京东超市推的“舰长计划”和“双百亿”计划更得人心，共享大数据、品牌诊断，帮品牌商建立营销计划，以及京东供应链、仓储配送能力的开放，这些也都越来越被品牌商所看重。
就像即使天猫手机与京东3C开撕，也无法撼动现有格局。在商超这一地盘上，天猫超市同样碰到了无法打败的对手。即使天猫超市主动挑起价格战或者背后搞各种小动作，也都没法扭转局面，根本上还是要看平台实力。
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