比如:上图是搜索四件套磨毛排名最前的几个产品车图,主要是深色居多,浅色的就2个,那么我们就可以做浅色系的图片,或者我们还可以看到,不带花纹纯色四件套这里是比有花纹的更多,总之,我们的目的是避开同质化,塑造差异化,车图同样也是点击率低于8%的不要,重新换。
二、 圈人、储备老顾客资源:
•微信圈人:
通过地推或其他方式圈人,建立了9个微信群,共4万人,每人负责一个群,维护微信群的核心就是通过发红包、经常和里面的人互动、分布任务。地推的方式有很多,最常见的是定位好目标人群,选好有足够吸引该人群的礼物,圈人进群之后经常维护。
•淘宝群聊:店铺客服管理淘宝群聊,500人一个群,不断的建群,保持群的活跃的,发红包,鼓励老客户分享淘口令。
四、找词布局关键词老顾客操作和直通车推广同时发力
圈完人之后,就可以让产品上线,先找词,再根据对手的坑产和流量起来的过程分析,布局操作成交。
2、老顾客操作:需要提到的是,和以往不同,最新的淘宝规则是:
①搜索全标题、或者长尾词超过10-12个都会显示其他来源,不算搜索权重。
②一定要有浏览、货比、拍下不付款或收藏加购等行为权重才会高。
③最后进店成交要通过关键词,不要去购物车或收藏加购页成交,否则也算作其他来源。
3、布局关键词成交量、超过对手的坑产
到底需要达到多少的坑产呢,对手可以给我们答案,通过生意参谋找出对手:
(1)找出搜索访客来源最多的对手(去掉通过平台活动产生访客的对手)算出对手一周内的坑产和UV价值。(坑产=客单价*销量、UV价值=销售额/总访客数)。
比如A产品是我们找到的竞争对手,客单价是120元,一周内卖出3000单,总访客10000,A一周的坑产是120*3000=360000,UV价值=36元,知道了对手的坑产和UV价值,就可以算出我们自己该操作多少单了,对手的坑产/你的客单价=你的目标订单,假如你的客单价是180,那么你需要操作36000/180=2000单。
这一步我们一定要摸透对手的各项数据,对手的流量入口是手淘搜索、手淘首页、还是直通车,各个流量入口的访客又有多少,还要看对手的流量是怎么起来的,靠哪些关键词成交了多少单,第一天是多少单,花了多长时间累计了多少单流量才起来,这些都是我们要去观察记录的。
(2)同时还要找出同分风格的对手、找出同价位左右的对手:同样分析各项数据、分析对手风格,塑造差异化。
4、做sku区间价:假如你的产品客单价是89元,可以设置为区间价89-168元。做区间价的优势是方便补单。
(1)老顾客操作,按区间的最高价,方便补单、持续操作7-12天,稳住坑产和数据;
(2)保证每天的UV价值只增不掉
(3)访客起来稳定后把高价sku设置为0,即高价位的库存为0。
5、直通车中后期可以打开定向,获得更多精准人群,获得手淘首页的流量,投放地域选择高点击率、高转化、高展现的地域,同时还可以打开人群,搜索关键词打标、直通车定向不仅能够提升转化,同时还能撬动更多手淘首页的流量,让搜索、直通车、手淘首页3箭齐发。
五、稳定单品流量:
通过直通车推广和老顾客持续一段时间的成交,销量和权重很快提升,到后期,自然流量起来之后,还要继续观察对手的坑产和实时UV价值,维持各项数据,尤其是UV价值,对于稳定单品流量很重要。
同时,手淘首页、搜索、直通车3个流量入口都是单独计算,互不影响, 这3个维度都要维持好的数据,才能不被对手轻易超越,毕竟做类目前几的竞争是非常大的,各个主要流量入口都要做起来才行。
当下的成功是前面所有努力的结果,我们做到每个环节都细致优秀,就一定会达到想要的效果。除了爆款玩法以外,这里还有一些其他的做运营的小心得:
1、 攻心评价和问大家:用心去参考对手的评价,找出顾客对产品在意的点,比如玩具车,大家在意的是组装是否简单、电池是否耐用等。
2、 微淘要利用起来,每天都要发布信息,例如有些店铺的淘宝直播就是由微淘引流的。
3、 尽量避免单店爆款的模式:一个店铺只有一个单品不利于店铺的稳定,一定要利用爆款做全店动销,打造多个小爆款。
4、 店铺还是要有一定的老顾客资源,为打爆款做准备,老顾客也要经常维护。
好了,今天的分享就到这里,日行千里靠良驹,日发千单靠爆款,还不会打爆款,赶紧学起来吧!
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