抖音“假装”斯文

以被官方作为抖音知识大V代表之一的“玩骨头的卢老师”为例，她在“2019DOU知创作者大会”上获得了“抖音最酷科学家”的称号，截至目前为止其账号共有39W粉丝，255.4W点赞，28个作品，其中2个作品获赞过百万，18个作品获赞不过万，剩下的8个作品在1W上下居多，有意思的是获赞最高的两个视频并非知识内容，而是带娱乐反转剧情的知识预告，可见即便拥有众多粉丝，预告也被很多人看见，但到真正讲知识时还有没太多人来观看。

4、变现第一，创作者和平台不愿舍近求远

正所谓天下熙熙皆为利来，对抖音平台和创作者来说，什么内容来钱快效率高自然就更愿意投入，目前来看抖音变现还是以广告和电商为主，知识付费变现太难，而这也并非平台想要主推的点。

比如抖音短视频的创业者很清楚，抖音抖音，重在音乐，如果使用他们官方推荐的音乐，流量就会高很多，可见抖音推音乐社区的心比推知识社区的心要强太多。

再比如我们只听说有抖音神曲，抖音同款商品，却鲜有听到“抖音同款知识”，因为当知识内容创作者还在以平台补贴为主要收益时，那些火爆的抖音同款商品已经卖疯了，那些更吸睛的流量大V广告费已经高出天际了，那创作者和平台还愿意舍近求远，甘为知识而不为“五斗米”折腰吗？

总而言之，抖音想通过知识内容提升平台产品价值和张力之心可嘉，但是否具备担当知识普惠平台之力还有待观察，其作为短视频平台，以“知识”之名附庸风雅假装斯文并不碍事，但若将知识普惠的重任交给目前的抖音平台，那就是有辱斯文，这让那些专业做知识的平台和创作者情何以堪？让那些上学习网站学知识的用户又情何以堪呢？

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[完]

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3作家：[移动互联网+ 新常态下的商业机会]等畅销书作者；

4《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；

5钛媒体、36kr、虎嗅、人民日报客户端、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。