营收增速不断放缓与陌陌各项业务的增长乏力不无关系。这一季度陌陌核心业务,直播的营收增速已经由去年一季度的75%下降至18%。增值服务营收为10.65亿元人民币较去年同期增长达到86%,但在上季度169%的增速面前则显得黯然失色。
同样增速下滑的还有陌陌的广告和游戏业务。这一季度陌陌的广告营收增速较之去年同期下降达30%,游戏业务增速与去年第三季度相比降幅也达到了43%。从财报看,陌陌无论是核心的直播业务还是广告、游戏等非核心业务增长都出现了不同程度的问题,对此,陌陌方虽有解释但这也无法改变陌陌业务面临瓶颈的现实。
业务发展不佳的情况下,陌陌的用户增长也面临着挑战。截至2019年9月,陌陌APP的月活用户数为1.14亿,同比增长仅3%,较上季度增长仅0.5%,付费用户数增速为7%,已经连续两个季度增长不足10%。
发展8年,始终走在陌生人社交前列的陌陌,如今面临的问题并不简单,股价下跌、增速放缓的背后是陌陌的艰难现状。
直播红利见顶
陌陌始终主打陌生人社交,但回顾陌陌发展的历程,不难发现它的营收从来不是靠社交支撑起来的。最开始,陌陌的游戏业务为其撑起了一片天,2015年之后踏着直播的风口,陌陌实现了一次成功的转型。
目前直播已经成为陌陌最重要的营收来源,占到企业总营收的比重一度超过80%。直播带给了陌陌大量的营收和现金,但依赖于单一的直播业务也增加了陌陌的风险。
2018年以来陌陌开始调整营收结构,但到目前为止,陌陌的直播业务在总营收中所占的比重仍高达69%。在公司业务严重依赖直播的同时,整个直播行业却面临着红利见顶的困局。
艾媒咨询数据显示,目前我国在线直播用户规模预计将超过5亿人,年增长率已经从2017年的28.4%下降到目前的9.9%,预计正在2020年将下降到4.6%。同时短视频的用户日均使用市场已经达到50.9分钟,远超过在线直播业务。
直播用户天花板的出现,短视频的强势崛起都在冲击着整个直播行业,而以直播为生命的陌陌势必会在整个行业危机中受到极大影响,这一季度的财报表现就是证明。
探探风波不断
2018年,为稳固自己在陌生人社交领域的地位,陌陌收购了主打陌生人社交的探探。那时探探被寄予厚望,用以打造陌陌发展的新引擎。
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