新手卖家淘宝直通车的必知技巧

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无线互联网使用时间分布图

2)地域位置

中国的无线互联网现状是wifi覆盖率不够,而在3G信号下完成一次手机淘宝购物是非常困难的事情,亲身体验一下就知道了。

所以wifi覆盖率决定了手机淘宝的流量质量,因而在直通车地域设置上,尽量选择wifi覆盖率高的大中城市。

通用的地域设置建议:

关闭港、澳、台、海外地区;

关闭同行所在地,防止恶意点击。虽然手机端比起PC更安全一些,不容易被恶意点击,但建议谨慎为好;

后台可设置的325个城市和地区里,结合产品特点,去掉边远地区/四五线城市。

3)平台位置

直通车后台目前没有开放“无线站内定向”,“无线站外定向”的设置按钮,但如上面讲到,无线也是有定向投放的。

所以要开无线直通车,通用设置建议如下:

单独新建一个计划,或者清空一个原有计划。具体原因详见第11条;

然后平台设置,把PC端的所有可选按钮都关闭;

把无线端所有按钮都打开;

在直通车后台申请”精品宝贝”权限。必须找小二开通后,才可以投放无线站内站外定向。

如果遇到PC端站内关键词投放无法关闭的情况,解决方法有两种:A:找熟悉的淘宝小二申请;B. 耐心等到9月份全部放开。

五、如何确定无线直通车的位置

在PC端,我们可以通过看一个宝贝图片背后的URL(浏览器地址栏的链接)来判断该位置属于哪一类型:

click.simba.taobao.com开头是直通车关键词

srd.simba.taobao.com开头的直通车定向

redirect.simba.taobao.com开头的是淘宝客

click.mz.simba.taobao.com开头的钻展

item.taobao.com和 xxx.tmall.com开头的分别是C店/天猫的宝贝详情页

在手机淘宝上,没有地址栏,更没有地方看链接。那么应该如何判断这些广告位的性质呢?如果你懂一些技术手段,其实也是有方法的。简单介绍一个工具,使用步骤如下:

准备好电脑,安装有淘宝客户端的智能手机,两者在同wifi下上网;

电脑上下载安装一个名为fiddler的软件,启动并配置;

然后,需要让fiddler监听一个端口,并且在手机上配置好ip代理;

打开手机淘宝,进行各种操作。此时,每次操作背后的链接行为,就都出现了fidder的监控页面上了。

于是我们可以看到,带有hot字样的宝贝,其背后的链接是以mclick.simba.taobao.com开头的。

同样的方法打开站外淘宝广告位,例如“内涵段子”的淘宝页面,也同样可以看到其链接为mclick.simba.taobao.com开头,这样我们就确定了此为直通车的位置。

六、如何找出当前竞价词

当你看到一个广告位,想让自己的宝贝出现在这里的时候,你需要知道此时的直通车竞价词是什么。首先我们用第九条可以找到mclick.simba.taobao.com开头的URL链接,这表明是一个无线直通车的广告位。

链接看起来是一串乱码,但它是给机器去看的。其背后隐藏着非常多的有价值信息。包括你的账户名、你所在的地理位置经纬度,当然,也包括此次的直通车竞价词。

如何从一堆乱码中找出你想看到的熟悉的中文短语,需要利用一种叫做URL解码的工具。借助它的翻译,就可以很轻松看到关键词了。

具体操作如下:

复制你找到的mclick.simba.taobao.com开头的链接;

打开http://app.baidu.com/app/enter?appid=276175;

把链接输入进去,然后点击“”;

此时链接里面会出现中文串,这个即为此时的直通车竞价词。

七、为什么要单独开无线计划

最后来详细解释,为什么我们要单独开无线计划。

原因有四个:

无线端和PC端的出价策略不同,一个价格不能同时满足两边的需要;

无线端和PC端的点击率、点击单价数据,差别较大,混在一起,容易导致数据分析上错误的结论;

无线端的质量分和PC端的质量分是独立的,单独开,更容易看清质量分真正的变化情况;

无线端需要的流量高峰在晚上,PC端可能会让日限额较早消耗完下线,等不到晚上真正的无线流量。当然,部分卖家朋友如果确实没办法关闭PC端,并且等不急到9月份。推荐使用云鹤研发的超级快车-无线托管策略来进行无线直通车投放。它的智能选词和出词模型,以及优化策略上都已经充分回避掉PC端的流量影响。

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