解密百度营销新能力：成长力引擎、超级IP、企业百家号

陈刚教授提出“生活大数据>消费大数据”的观点，在过往以

这是我第二次参加百度创新营销峰会，峰会现场汇集百度知名IP项目，各类营销产品，品牌、代理服务机构、媒体等齐聚一堂，除此之外，今年的峰会给

百度营销方法论从 SIVA （方案/信息/价值/途径）升级到 SIVA Pro（服务/兴趣/可靠/便捷），SIVA Pro更加关注生活者，基于用户的兴趣意图，给到用户更可靠的服务，并加速用户需求的达成。百度营销在生活者生活方式（解决方案服务化、信息寻求兴趣化、价值衡量可靠化、转化入口便捷化）与品牌方营销方式（数字营销服务化、知识内容利益化、品牌价值稳固化、转化效果加速化）之间提供全链路服务、搜推结合+IP、品牌和决策影响、效果和转化的能力，也就形成了成长力引擎。

目前百度的商业中台能力在大幅提升，帮助品牌实现更强大的

02百度超级IP

让我印象深刻的是百度好奇夜、好运中国年、宝藏中国。

百度营销构建了以企业百家号为核心的品牌阵地生态，形成了集合知道、百科、经验、小程序等多内容及服务载体的私域聚合，以更多元的内容形态建立并强化品牌与用户关系、链接。

尚品宅配的超级品专融合了官网、小程序、企业百家号，形成超级阵地入口。从超级品专，我们可以把用户沉淀到企业百家号，并且通过后链路的运营形成持续的用户增长和转化，尚品宅配通过半年的运营积累了近15万粉丝，超80万点赞。
很喜欢此次大会上百度的一条视频，主题是《向走在路上不断成长的犟人致敬》，根据真实故事改编的视频很容易共鸣共情，企业营销的本质也是推动企业健康持续的成长，而不是仅仅关注短期的增长。百度利用自己的生态、流量、资源优势，构建了成长力引擎，通过一个个超级IP、企业百家号，为位品牌方和生活者（用户）搭建沟通桥梁，从用户出发，根据他们的喜好、需求，把对的信息输送给对的需求用户，让品牌营销真正有效！
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