一克500元比黄金还贵的片仔癀,炒作退潮“中药茅”要“黄”了?

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在「不二研究」看来,片仔癀将化妆品业务分拆上市,希望搭上“颜值经济”的快车。目前,其是否能够成功上市尚未可知,但上市后将面临化妆品市场的激烈竞争,与投资者更严苛的审视。

谁来捅破“中药茅”的天花板?

炒作风口逐渐停歇,片仔癀营收增长颓势显露,天花板逐渐浮现,谁能帮片仔癀捅破这层天花板?

一方面,核心产品片仔癀系列,由于受麝香等药材限制,其产量有限;在产量有限的情况下,续写高速增长业绩似乎只能提高价格。事实上,片仔癀的每次提价都有限度,因为过度提价终会影响其品牌价值。

另一方面,安宫牛黄丸的布局,短期内似乎亦无法对片仔癀的整体营收产生较大影响。

最有可能帮助片仔癀突破,或许是其化妆品业务分拆上市的“阳谋”。但是,面对化妆品市场的竞争红海,片仔癀能否占据一席之地?

化妆品的江湖,“中药茅”能适应吗?

本文部分参考资料:

1.《国宝名药走向全国,一核两翼展翅腾飞》,西南证券

2.《2000亿!片仔癀VS云南白药,谁是中药一哥?》,节点财经

3.《贵比黄金的“神药”片仔癀是如何炼成的?它会是中药的一面旗帜吗?》,小人传

4.《化妆品/日化业务营收罕见下跌,片仔癀打出了这三招》,化妆品报

5.《片仔癀分拆上市“阳谋”:1.5亿成立化妆品商贸公司,“药中茅台”押注颜值经济》,华夏时报

不二研究郑重声明:文中观点系作者个人观点,不代表本平台就此提出任何投资建议。投资者应谨慎理性作出投资决策。

作者/熊生

排版/橙默

监制/Yoda

出品/不二研究


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