掌握这4大视频引流机关,你的直播就成功了一半

▲抓住用户的心理 ▲

如:贪婪的需求,通过购买这个产品我能占到便宜;安全的需求,通过参与这次促销我能避免损失,又如:攀比的需求,通过享有这个产品我能获得更高的社会认同和圈层尊重等。所以,我们在创意引流视频的时候,一定要反思自己的视频里有否传递出这样的信息。

以8月10日这支“39抢行李箱”的视频为例,实际上制作和拍摄场景都非常简单,就是通过顾客与店主日常讲价还价的过程来输出产品卖点,但不同的是,商家一次次“自降价”的行为增加了视频趣味性。

而当店主亮出底牌——也就是行李箱售价仅为39元时,用户一定会受“便宜”吸引而进入直播间一探究竟,这或许也是这支视频能够吸引92%用户在看完后进入直播间的原因。

当然,这种主打低价策略视频在抖音非常常见。

如:一度在抖音形成热销局面的三只松鼠、百草味等视频引流就采取了该策略,随着此类内容增多,建议创作者们在强调“低价”外,增加一些创作技巧,此外,相比于无人设视频(更容易被复制和模仿),建议增加带有标签人设的内容输出,否则这样的视频,爆火是偶然的,不火是必然的。

善于强化产品的卖点和场景,提升用户购买兴趣

一方面,视频一定要将产品的卖点淋漓尽致的展示(卖点大致可总结为:好用、好看、好玩、好吃、便宜、新奇特等等),让“闲逛”的用户能快速切换身份,从“观看者”转变为“消费者”,臆想“在拥有/体验该产品之后的状态”,从而有兴趣进入直播间里观看;

以@于泡泡 这支视频为例,整个视频除了使用自然界的白声之外,没有出现任何画外音,却通过能用勺子掏出芒果肉的过程来完美展示芒果品质。这样的芒果,怎么能不吸引用户进入到直播间呢?据卡思数据追踪,该视频点赞量达到了103.2w,为直播间引流了9成用户。

另一方面,则要在视频里强化产品使用场景,增加用户的购买欲望。这里也有两种情况:对于大众认知度高的产品,应该创新产品使用场景,赋予产品以额外的价值(如:新的功能、新的体验、新的玩法等),从而在建立新认知后,重新种草并购买产品;而对于大众认知度低的产品,则要善于营造情境,让用户感同深受,从而更具象地感受这个产品的使用体验,下单购买。

这支视频之所以能引流用户到直播间,一方面在于它对于使用情境的营造,让用户有很强的的代入感;另外一方面则在于选品上的特色,吸引着用户去直播间里询价。

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