此外，酒类在淘宝直播间的消费增速也非常亮眼，尤其是国产白酒，同比增长超过700%，涨势惊人，啤酒、葡萄酒、洋酒等品类的消费均有一定程度的上涨。
而再看抖音直播间，男性用户热衷消费的品类同样呈现出了“五花八门”的特征。以男性消费者挑起销售额大梁的罗永浩直播间为例，热门消费商品囊括了食品饮料、服装、家居用品、家用电器、美妆个护、3C数码等品类。
总体来看，除了消费人数大幅上涨，“消费力”增长惊人之外，卡思发现男性在直播间的消费呈现出4个明显特征：
● 在社交需求以及自我需求的双重驱动下，男性用户的“理性指数”有所下降，被种草、被说服的概率越来越高。
● 对自身的关注度涉及精神和物质两个领域， 消费品类“多而广”，几乎覆盖了“衣食住行”的方方面面，并不局限于我们传统认知中“直男”的常规消费品。借用其他媒体提出的观点，男女消费的边界正在日益模糊，“去性别消费”趋势已成白热化。
● 相较女性，男性的猎奇心理更重，对于新兴商品的接受程度也更高。另外，受社会风潮影响，以及自我意识的提升，男性对服装、美妆、护肤品的关注度都有明显提高。
卡思数据曾对抖音2月小店数据做过系统分析，发现：销售额过百万的店铺中，以销售女装的店铺占比最高，其次便是男装，超越了美妆护肤、食品饮料，排名第二。且在美妆护肤领域，抖音男性也是不容忽视的增量购买群体，消费意识和消费力都在快速提升。
● 作为科技产品、家电、3C数码等大额消费产品的主力军，男性对于客单价的敏感程度似乎要低于女性，如果主播或商品能引起他们的强烈兴趣，他们会毫不迟疑地为那些高客单价的产品买单。且男性消费者一旦关注并认可某个品牌，持续性和忠诚度也会相应地高于女性。
如何充分点燃男性的下单热情？
不得不承认，曾经被我们笑称消费价值处在“鄙视链最底端”的男人们正在争先恐后地展示着他们的购买能力，而不用进商场，就能提供实时消费场景的直播间无疑成为了该购买力的 绝佳展示场所。对于品牌/商家、达人/主播来说，又该如何做才能进一步点燃这份“熊熊燃烧”的购物热情呢？
从品牌/商家的角度来讲，除了在产品上充分挖掘男性需求，打造能够撬动他们消费欲望或满足某一需求的亮点外，通过选择或打造符合男性审美的主播来为产品宣传造势，都能在一定程度上吸引男性用户的目光 。
而从达人/主播的层面来看，尽管男性消费者在直播间的价值已经凸显，但专门（或主要）面向男性用户、精准满足他们需求的成熟主播数量却还并不算多。换言之，在直播带货领域，仍然缺乏像罗永浩这样拥有大批男性追随者的的达人/主播。
当然，罗永浩是不可复制的。但从年龄、爱好、圈层等层面细分男性用户类型，进而在内容垂直度、人设上精细化运营，针对性地构建能够对某一特定男性群体形成吸引力的账号优势，就有可能充分挖掘、调动他们的消费热情，从而收获一批具有持续性、稳定性的男性消费者。这其中，已有一些代表的账号在崛起，如@衣哥 ，@岳老板 ，直播间里的男性用户往往都占比更高。
我们有理由相信，男性消费力在未来很长的一段时间内都有可能呈现出“只增不减”的态势，而当中也势必会有一批品牌/商家、达人/主播通过别致的定位和玩法为我们带来新的惊喜。
作者： 卡思数据
来源：卡思数据(caasdata6）
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