就正如2021,作为国产手机厂商集体冲击高端市场的一年,却因为高通骁龙888系列性能不如预期,发热严重,间接使得多个品牌旗舰机温控情况不如预期,令国产手机厂商们上演了一场“驯龙大战”,这场“大战”不仅葬送了后华为时代高端市场空白化的快速路,还拉低了部分品牌在消费者心中品牌力。
《淮南子·览冥训》中又有“乞火不若取燧,寄汲不若凿井”,华为正是因为自研麒麟芯片系类以及对于系统流畅度打磨的成功度,才使其脱离“中华酷联”,并且在高端市场一度与苹果不相上下,自然使得国内手机用户对于其他手机厂商也有着更高的期许。
而华为曾经的辉煌也见证了,全球手机行业内,谁拥有者最先进最核心的技术与研发力,则未来谁就能在一众厂商中突出重围。
3.线下渠道依旧为王
在互联网与网络购物普及的今天,线下渠道对于手机厂商来说依旧是不可小觑的点。
由2021年中国移动端实验室公布的《2020第二期5G终端消费趋势报告》来看,我国手机用户换机周期平均达到25.3个月,比2019年第一期报告加长了1个月。
可见,对于绝大多数消费者来说,手机作为一个长周期、高频率使用的产品,能否给其一个直观的感受与购买前的试用体验感尤为重要,这也就凸显了线下渠道的优势。并且,对于绝大数消费者来说,线下店面的密度更是代表了其品牌知名度高低、维修售后是否方便等等。
尤其是从销量来看,据CINNO Research 每月手机销售数据显示,主打线下的OPPO与vivo2021年度前11个月,分别以约6057万部和5390万部的销量位居国内智能机市场销量排名第一与第二。
而当年与小米同定位为互联网品牌的荣耀,脱离华为后,凭借着现有股东中包含着30多家渠道商,在2021年第三季度中,市场份额短暂地超越了小米,排国产手机厂商第三名,由此可见线下渠道的重要性,或许这也是小米近两年为什么如此大力度发展线下门店的原因。
所以说,后智能手机时代,在整个国产手机行业的困局里,品牌力、研发力与渠道方环环相扣、相辅相成,小米、OPPO、vivo与荣耀,无论谁先迈出去那一步、完善全链条,都将代表着国产手机行业一个新的开始与标杆。
“反内卷式”进阶,国产手机挥别“青春期”?
经历了2021年国内手机行业内卷、挫折与大洗牌,国产手机厂商逐渐从盲目跟风的冲动到自寻价值的沉稳。正如少年挥别青春期,由“理想原则”的着重堆砌走向“现实原则”体验流畅度,去完成一场“超我”与“自我”的和解。
小米或许是这场和解中最具代表性的那个。作为曾经把智能手机价位拉下来的品牌,把内卷发挥到极致或许是小米一贯的作风,“性价比”自然是很多用户对于其根深蒂固的影响。
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