摘要：马主席不是说好的，梦想还是要有的，万一实现了呢？此刻，不知有多少人想要一张首富审核过的“知名品牌榜”。
前两天，天猫发布了一份《天猫招商标准调整公告》，由以往的主动申请入驻变更为定向邀请商家品牌入驻。先看下此次公告的具体详情。
在我看来，天猫此次招商调整主要出于2个方面的考虑。站在消费者考虑，主要由消费者的需求驱动，天猫启动消费者体验升级计划，由消费者决定招商品牌库，这对消费者是好事。站在平台自身考虑，阿里作为上市公司，为了树立自身社会形象，打击假货丶刷单等行为，所以把权利交给消费者，由消费者筛选品质服务优良的品牌商家。另外，阿里此举顺便也是对社会公众丶资本市场丶工商总局等利益关联方做面子工作，向他们示好。
既然发布这么突如其来的公告，天猫肯定是经过深思熟虑的。但是，既然牵涉到利益的，肯定也会有不少谩骂天猫的“受害者”。这不，对于那些想入驻天猫的商家，尤其是中小卖家，
想想只能回去喝西北风了，一大批的悲观主义者感觉似乎到了世界末日一样。难道，淘宝就这样放任中小卖家不管了？或者是开不了天猫店以后就无法度日了吗？
阿里一直认为自己是一个生态系统，目的就是在生态系统中的每一个种群都能有适应他们生存的土壤。每一次新规的调整都是一次突如其来的大风浪，但风浪过后必会风平浪静。我们
就来回顾一下天猫此前的规则调整及变动吧。
2011年10月，淘宝商城（天猫的前身）宣布升级商家管理系统，主要是将原有的商家技术服务年费从6000元提高到3万元和6万元2个档次，并增设保证金为5元至15万。此消息一出，立刻引发了着名的「淘宝10.11事变」，大量中小卖家集结在语音平台，有组织地对部分商城大卖家进行恶意攻击，当时马云还为此事专门从美国飞回来。下面是当时的一些媒体报道：
当时由于群众的声势浩大，淘宝不得不将新规延期执行，才使得这次暴动慢慢平息。最终，新规还是执行了，不少中小卖家都选择了回归C店，淘宝后面也出了不少政策，给予小而美的C店不少资源扶持，让阿里的生态得以“健康”延续。也让阿里戴着“品质之城”的帽子光明正大地向商城卖家收取高额的费用，任性的商城卖家也庆幸自己甩开了不少同行竞争（砸点钱又何妨）。
2014年9月，天猫发布了一项招商变更公示，针对多个类目增加了开店主体和品牌商标门槛。下图为公示内容：
下图为服饰类目的开店门槛：
每次天猫招商变更几乎都会用到相同的“目的”为自己正名，无外乎就是什么提升商家商品和服务质量，优化消费者购物体验之类的。为达到此“目的”，不惜动用商家的利益。看看上面的开店要求，真不是一般公司可以入驻的。当时新规一出，噼里啪啦地几天内一窝蜂的商家都抢驻天猫，就为了赶在新规执行之前。这次天猫学乖了，给了商家一定的缓冲时间，事态也没像11年那么暴动。
阿里作为综合平台型电商，非自主经营，决定了里面总会存在假货丶刷单等不良商家，再加上中国腐败的大环境背景，假货丶刷单无法避免，但可以不断约束。所以它要不断出新政策来维持生态秩序，不断优化生态“健康”为自己谋利，也为世界展示自己的良好形象。想想一个要做百年的企业绝对容不下它的生态野蛮生长。
再看下这次的招商调整，也引起了不少轰动，消息立即在朋友圈疯转。天猫这次调整更辛辣，并且是不带血的。直接从主动入驻转为被动招商，直接革了创业品牌的命。这只是大动作的第一发，为了照顾广大中小卖家，为了生态正常运转，相信天猫不断会有新动作，中小卖家不必惊慌。办法总是有的，有句话说得好，只要是钱能解决的问题都不是问题。这不，某店铺转让平台已经摩拳擦掌，提供各种天猫店铺转让，有钱就去吧。
最后主要是想告诉大家，要认清自己所处的位置，能做什么就先把自己的本分做好。别感觉自己做了几年淘宝，各方面感觉良好，开不了天猫店就断送了梦想，电商赚钱的渠道有很多，天猫又不是你亲爹。别感觉末日要来临，砸锅卖铁赶紧入驻天猫，这样只会破罐子破摔，最终还是被天猫卖了。别一根筋的吊死在一颗树上。
梦想确实可以有，也没有任何人能毁掉自己的梦想，但必须从实际出发。好了，稍微平息下，各回各家，各找各妈吧。文章TAG：天猫 小卖家 品牌 淘宝新规
