施有朋:政策高压,资本遇冷,在线教育的下半场何去何从?

一、在线教育4大乱象

如今,在线教育的用户遍布全国,预计2020年中国在线教育用户规模将接近3亿。

1.偷置收费项目,诱导未成年人付费

据调查:家长陪孩子上辅导班平均每周六小时,一年平均费用12000多元,最高的达到30万元,但更让人生气的是,有些在线教育APP引诱未成年人在线消费。

针对这一家长集体吐槽的槽点,有些在线APP已经做出了整改,付费入口设置在家长端APP,并设置独立密码,实现支付安全。

2.软色情、借贷广告

据调查发现,作业精灵旗下的App也上线了不适合未成年人的广告,学习宝包含软色情内容。

不过,目前作业精灵的开屏广告已撤下,学习宝也已下线了社区版块。

3.无视禁令,奥数班擦边球

尽管教育部近年来连续发布奥数禁令,但奥数热似乎持续不衰,多款在线教育APP,都在或明或暗推广奥数内容。

点开作业盒子APP,里面的学霸计划声称,“看奥数培优,探寻小学数学奥秘”;而天天练APP的小学VIP特权中,则包含小学奥数等内容;

过度泛滥的奥数教育,其实并不适合大多数中小学生,也让他们不堪重负。

4.电话骚扰,狂轰滥炸

为了拉拢更多用户,在线教育往往采取“狂轰乱炸,电话推销”的做法。

有人曾在某平台试听了一节免费课,接下来,平台对他的电话骚扰、微信骚扰持续了小半年。

二、在线教育的下半场

2019年1月2日,教育部下发的《教育部办公厅关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》以及去年12月初的《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》文件指出,明确规范在线教育机构,严禁有害APP进校。在政策高压之下,资本市场的脸色也不太好看,一级市场遇冷,二级市场股价暴跌。

看来,野蛮生长的在线教育下半场是要迎来合规整改了。

如今,一些在线教育公司已经陷入了深渊。上海理优一对一、学霸一对一等一些在线教育平台被爆现金流断裂,还有一些在线教育类APP通过“优化员工”等措施来减少支出。

政策收紧,资本遇冷之下,恶性竞争减少,头部的合规APP反而迎来良时,大批不合规的在线教育APP也将失血倒闭。


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