在一场活动中，需要借助活动文案来写清楚活动的时间、参与方式、奖品等基本要素，让用户通过方案了解活动。
一个完整的活动方案应该具备下面的四大要素：
青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人，青岛首席商学院新媒体运营创始人，资深新媒体运营人，IT行业观察者，新型互联网+营销实践者，金牌文案创作者，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者，《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想。今天黎想老师讲：活动文案设计。
一、活动文案的应用场景，意义和目标
1. 活动文案的目的
不同于普通的转化文案（目的为促转化）、品牌文案（目的为塑造品牌形象）等，活动文案出现在活动中，是为活动服务，目的是讲清楚活动详情，活动目标要具体化，并需要满足重要性，可行性，时效性，引导用户参与活动。
2. 活动文案的特点
简洁清晰：活动文案要用简洁的文字，描述清楚活动详情； 全面具体：活动文案需要体现活动时间、活动规则、活动参与方式、免责声明、防作弊条款等方方面面； 重点突出：活动文案也有重点和非重点部分，要将重点部分突出展示； 结构有层次：活动分为多个部分，各个部分之间要划分合理，有层次感。二、活动文案的简要分类
我把活动文案按照文案的长度分为两种类型：短文案和长文案，按照文案的目的继续分为两种类型：互动型文案和卖货型文案。
1. 短文案的应用场景
活动规模小、风险小、规则简单。一般应用于日常普通活动中，如社群互动活动、常规特价活动等。
2. 长文案的应用场景
活动规模大、风险大、规则复杂。一般应用于较大活动中，如双十二活动、双旦活动等。
3. 互动型文案
互动型文案需要用户积极参与，满足条件给一定的奖励。活动目的可以是拉新/促活/留存/转化任意一种，需要用户给予一定反馈。、
4. 卖货型文案
卖货型文案通常为特价商品或商品集合推荐，需要让用户买买买，活动目的为促转化。
三、活动文案的撰写要点
活动文案包括活动标题、活动时间、活动介绍、活动特别介绍、活动说明等5个部分。
四、活动文案注意要点及总结
1. 活动文案注意要点
（1）文案和活动内容不符
全场2折起，但实际只有几款商品做促销 今日限时秒杀，但实际一直都是这个价格（2）文案不知所云。
文字优美，但不知道想要表达什么
（3）文案使用只有内部员工才懂的词汇。
使用内部使用词汇，已经弃用的词汇
（4）文案堆砌过多，不简洁。
用最少的文字表达清楚意思最佳 把重点想要强调的内容提前2. 活动文案总结
（1）活动文案要体现活动设计思路。
要写好活动文案需要有清晰的活动设计思路。 活动文案的各个部分要为活动主题负责，一以贯之。（2）活动文案要有层次。
活动文案要各个部分要有层次，不能将活动文案全部堆积在一起。 各个部分的活动文案之间也要有主次关系，将主要方面、有吸引力的方面提前、重点强调。（3）活动文案要清晰全面具体。
活动规则简单，参与方式要明确。 活动优势要具体，不宽泛说大幅度降价、数量有限等不明确词汇。 要考虑所有可能存在的风险和情况，在文案中要规避风险、遇到客诉时要有据可依。以上是关于如何写一份活动文案的想法和总结，欢迎小伙伴们互相沟通和交流，也欢迎多多提意见~
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