[最新干货转载分享]10分钟让你读懂无线淘宝直通车

三丶淘宝直通车无线端差异点

A丶与主搜相关性

1丶广告关键词与搜索关键词的相关性

2丶广告与搜索关键词的相关性（创意标题丶类目丶图片丶属性）

3丶广告与品牌的相关性（不接受品牌无关或者假冒伪劣）

B丶与宝贝相关性

1丶关键词与宝贝本身信息的相关性，保留宝贝标题，推广创意标题

宝贝标题信息与直通车推广内容信息上，如果关键词在宝贝标题中用到的，特别是直通车的推广标题中出现过，那么该关键词与您宝贝的相关性就会提高

2丶关键词与宝贝类目的相关性

宝贝发布的类目和关键词的有限类目的一致性，不要错放类目

3丶关键词与宝贝属性的相关性

发布宝贝是选择的属性与关键词的一致性，尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性

C丶与PC端的差异性

1丶 展现的产品少

2丶 买家在无线搜索要求的精准度更高

3丶 直通车起先是在pc端的右侧和下方，而无线是在主搜里面的，相关性差异不大，买家不愿意点

4丶 无线端的用户体验感受度上相对比在pc端是差的

通过以上4个因素能找出原因为什么我们产品投放了无线端，流量少，并且转化差。另外一个点就是，如果发现单独投放的无线端计划比其他计划效果是差的，也主要存在新建无线计划和成熟计划有竞争度的问题，产生了内部竞争

四丶BP后台新功能上的运用

7月份，有些卖家会逐步感觉到无线端的流量在日益增长，并且ppc增长了，这是在流量扩增中，大量卖家投入获取新流量而产生变化。7月份上线了新的无线设置功能—-无线单独溢价，8月份基本都上线了移动端词包，和关键词打标。

1丶 无线单独溢价：

1）移动设备采用统一溢价，即移动设备站内与移动设备站外不单独溢价

2）可设置比例范围0-200%，调整单位1%

3）默认为100%， 相应同步PC站内/站外出价，客户可手动设置比例

4）范围选择0时，默认出价0.05元。

出台这个功能，最大的获益者就是没有单独开放无线端的卖家，大家都知道无线端ppc是打了4折的，平日的投放都是pc和无线连在一块，如果出价过低，无线端就得不到展现，出价过高，又担心pc端流量会飙升，出现了溢价功能后，卖家可以根据账户的实际需求以及自身的承受力，单独为无线端溢价，调整折扣，避免了上述问题的发生。有单独无线端的如果想增加无线端的投放，在保证流量的前提下，适当降低整体出价后，对无线做200%的溢价。

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