2、定向优化
在优化的时候需要根据所投放的产品进行定向的优化
比如以优化师A的实操经验来说：女装品牌主打女性用户，之前一直在投放着18-35岁人群，其实相对来说人群范围过于广泛，导致成本过高，回报率却并不理想。那么在投放测试初期，可以先采用A/B测试，A定向设置为18-28岁，B定向为28-35岁，C定向为18-35岁，综合上兴趣标签“女装+冬季”，A定向相对于B、C定向最终转化成本降低了23%、15%，成交率却提升了31%。这个经验告诉我们，定向优化和测试调整，才能更好地提升转化率，降低我们的投放成本。3、展现和点击的优化调整新计划开启之后，观察半小时到1个小时候期间点击率，这个环节对于我们跑广点通的朋友来说算是一个细节的事情，通过点击查看创意或者落地页效果，如果在次期间点击率低于1可直接关闭计划，继续新开观察，如点击率还是不够那么可以确定是广告素材不优秀，可进行调整、替换。4、账户结构优化(1)大账户可以多一些计划，小账户建议少一些计划，去集中投放。针对于小账户，一个计划可以下设2-3个单元，一个单元对应一条创意)(2)同一计划下，设2-3个单元，定向相同素材不同，或者素材相同定向不同，便于测试效果)同一计划下，设2-3个单元，定向和素材相同，出价可以相同或是不同，同样是测试效果，这种方法下，多个单元同时跑，要及时观察数据情况，好的可以不动，效果差的，暂停时段或者暂停单元。注：我们说同计划下，单元多了会互相竞争。所以除了上述多单元跑的情况外，也可以一个计划对应一个单元对应一条创意去测。另外，多单元跑的情况，一般要有区别化的去推，定向、出价、素材三方面务必要有一方面有差异，便于a/b测试。上述我们详细讲了关于，广点通账户搭建和计划的优化的事项，那么在投放的实际效果中，依旧会出现很多种情况，也就是大家的一些高频的问题方面，给大家一些杭州马到优化师遇到的各种广点通的问题和解决方法分享给大家，供大家参考借鉴：
高频问题及方法
1.投放期间是否需要修改出价?在投放期间，根据对应的计划数据可以进行调整出价，但是切记不可频繁改动，否则会影响你的最终效果达成。2.修改出价之后什么时候生效?在OCPA方式下，不建议频繁改动出价，否则会影响你的效果达成。目前，当你修改出价之后，会在第二天早上7点左右生效。
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