图｜千瓜数据
04 营销总结
热点营销不是营销热点或是给品牌添加一次两次的热点元素，而是消化热点，使其为品牌服务，在热点的基础上进行品牌营销，继而让品牌或产品成为下一个热点。
而周期性的热点比起即时性的热点更容易把握，Olay在小红书的营销离不开品牌本身的口碑积累、稳健的营销策划，更离不开对消费者需求和平台热点的敏感度，他们选择跟随一个在当下来说容易引起共鸣、引发讨论的话题词——美白，并成功使“美白”和“Olay”在平台消费者心中紧紧联系起来，夏天即将到来，Olay的主场也即将到来。
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