玩具厂商：经验、渠道更胜一筹
传统行业向数字化、智能化转型，已成为行业共识，玩具市场也不例外。
除了在生产层面，企业基于智能技术实现了增效降本的目标之外，早教启智、机器人、智能机器人、遥控车、无人机、故事机、学习机，智能玩具类型越来越多，玩具产品发展方向也趋于智能化。
面对早教机市场智能化的改变，童之声、巧虎、乐乐鱼、火火兔等玩具品牌商，卯足了劲争第一。
市场发展初期，人工智能、自然语言解析等技术与早教机的融合相对浅显，由此智能技术并不是早教产品的核心“护城河”。相较于一开始就，重视智能技术的AI医疗、AI交通等领域，在AI教育智能硬件市场，品牌知名度、供应管理能力、产品服务以及在早教机领域积累的经验更为重要。
所以，较早进入市场而且专注儿童早教玩具产品的研发的童之声、巧虎等玩具品牌商，最先登顶。
网络数据显示，从早教智能玩具整体数据来看，童之声以5.1%的市场份额占据第一，巧虎随位列第二与第一差距不大，乐乐鱼第三、火火兔第四、小霸王第五，各大品牌均有独家核心优势。
从早教机细分品类来看，2019年1~10月，童之声以1.2亿销售额占据16.8%的市场份额，排名第一，小霸王早教机紧随其后，销售额第三、第四、第五名分别为贝灵、物灵、洪恩。
玩具厂商童之声专注于早教产品，且不断扩张店铺规模，保证了新产品研发速度和售后服务质量，这给后期智能早教产品的研发奠定了良好的生产、销售基础。数据显示，童之声均价在580元，智能早教玩具占比98%以上，有53家店铺，销量最高的店铺为凌语玩具专营店，其次为童之声旗舰店。
不过，随着智能科技的成熟，人们对智能早教机要求越来越高，内容丰富、互动性强、高科技含量的智能早教产品更受欢迎，玩具厂商也就面临，新技术与早教机的融合、内容的创新等问题。
这时，互联网巨头、人工智能企业的技术优势就凸显出来了。
互联网巨头：内容、技术领先
对消费者而言，智能早教机不仅是玩具更是教育载体，必须兼具娱乐与学习的功能，所以智能技术应用和学习内容都十分关键。借此契机，互联网巨头基于智能技术，切入智能早教机市场，意图在智能硬件领域分一杯羹。
就小度智能早教机来说，虽然进局得晚但有百度背书，很快就打开了市场局面。
一方面，小度智能早教机内容资源丰富，弥补了传统早教机内容上的不足。基于百度强大的语音搜索生态，小度智能早教机内含权威全面的百度百科、宝宝知道、懂啦等信息资源，信息储备十分丰富。
另一方面，智能技术应用直接影响用户体验，而聚合小度强大AI能力的小度智能早教机，用户体验良好。据悉，小度是唯一一家能做中英文混读识别，也是最早打出声码器技术概念的厂商。
同时，小度在语言交互能力上处于领先地位。百度2020年第二季度财务报告显示，2020年6月，小度助手在第一方设备上的月语音交互达28亿次，比去年同期增长近一倍，小度助手月交互总量达58亿次，比去年同期增长57%。
总之，小度智能技术、学习内容双管齐下，小度智能早教机在内容和AI上占据优势，但客观来看，小度智能早教机面临的问题也不少。例如：面对既是玩具又是教具的早教机，如何权衡好“寓教于乐”的命题，讨得消费者欢心？
综上所述，互联网巨头想在智能早教机市场分一杯羹并非难事，但若想真正地做好智能早教机，还需要花费不少时间和精力。同样的，玩具厂商想要守住早教机市场份额，也需要紧跟时代发展，积极创新。
不管怎样，智能早教机市场这“一亩三分地”，注定是玩具厂商与互联网巨头比拼的修罗场……
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
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