[直播电商]还在抗拒或不理解“电商直播”？暂听老沉给你细说

老沉问你知不知道淘宝直播，老沉哪知道你知不知道。至少老沉知道我知道的比你多一些，老沉知道的和你知道的肯定是不一样滴...

1207亿的热闹背后，归根还是流量的生意。抛开硬性的产品不谈，今天老沉想站在不一样的角度看一下双十一狂欢里的一些容易被主流忽略掉的事情

老沉本来只是在研究从去年直接一把火点燃了整个互联网热情的直播行业，今年淘宝、蘑菇街、聚美优品陆续开通了直播时，我们还没有反应过来直播对整个电商的影响。但是一次偶然的机会，听到朋友给我们讲淘宝直播将在今年的双十一中扮演炒鸡重要的角色的时候，老沉就想着反正也是研究，那就一并研究了吧....

因为研究会借助一些技术上的手段，所以在正式开始淘宝直播的观察与研究，已是在11月初。因为时间的原因，对于天猫的直播，我们没来得及布上我们引以为傲的“观察员”系统。所以老沉观察到的天猫直播都是这些天猫直播分流到淘宝中的另外一路直播。虽然直播内容是一样的，但是观众之间的互动数据天猫和淘宝并没有打通（据老沉观察是这个样的）。

这样就导致了我们观察到的天猫直播只是一个趋势的反应，所以接下来大家看到一些数据上的指标是，别太在意...至少老沉没有往心里去

由于技术上的仓促，老沉我能正常观察到在天猫中开直播的各路天猫旗舰店们，也是从11月10号开始，到双十一结束。

在这样的一个时间间隔中，我们剔除掉直播时长少于半个小时的直播场次，最后总共观察到有225家旗舰店在10、11号两天中进行242场直播。

按照惯例，每场直播的时长都维持在1个小时以上，平均直播时长在2小时25分左右。

老沉整理后发现，这225家我们观察到直播的店铺的粉丝分布情况如上图中所示。其中超过千万级别粉丝量的店铺为：韩都衣舍官方旗舰店。

而对这242场直播的观看人数进行统计，老沉我发现，绝大多数的旗舰店的直播观看人数停留在1000-5万观看的区间，特别是1000-5000观看量这个区间，居然有106场直播的观看人数停留在这个让老沉我看了，尴尬症立马就犯了的区间。

老沉观察到的数据中，唯一一场超过30万观看量的直播是天猫在双十一当天强推的“疯狂BOSS”直播，整场直播观看人数在数百万级别。

紧随其后的是“阿芙精油官方旗舰店”的直播，近30万的观看人次。不过老沉观察到阿芙精油官方旗舰店的逗比主播，基本是每天都直播好长时间，比如这场是从10号中午开始，直播了4个小时。而在11号下午4点开始的8个小时的直播中，却只有1万多的直播观看量。

当然，这个是我们基于淘宝观察到的数据，在天猫中还有着好大一部分流量，淘宝中肯定只是小小一部分流量。

或许这个解释能够让我们拜托尴尬症的状态...也怪老沉没有办法一次性观察那么多场的天猫直播，怪老沉，怪老沉，怪老沉~~~~

对观看量的观察，老沉还发现一个特别有趣的事情，明星对于店铺在直播时产生的流量吸附力，也可以看出来现下受追捧的明星的一个非标准统计排名（暂时就这么叫吧…），这个排名应该能对得上各位明星当下人气的排行

关于这个排序没有将你喜欢的明星排在前边，老沉深表歉意，这并不是老沉的本意。

总的来看，尝鲜者不算多，各家的直播内容也算不上特别有新意。老沉观察到“pinli官方旗舰店”持续进行了好多天的天猫直播，而且每一期都是老板亲自出面啊~~~ 每一期都是找来各路大咖畅聊。这种对新事物的拥抱态度值得点赞...老沉我是佩服的紧啊。

这些还只是老沉观察到的一些基本的数据的罗列。由于老沉将观察的重心放在观察淘宝直播中各路网红主播直播效果的差异，所以对于归属于天猫直播的各路旗舰店的直播情况观察有限。

不过，希望这些数据也能在这里先埋些坑，之后老沉与大家多多探讨直播对于电商行业的影响，以及作为电商的从业者，我们该怎么样抓住这一波红利，能够为自己的店铺和产品抓取更多的注意力，为自己的产品提振销量。

今天老沉初来贵宝地，多担待~~~~

若有关注直播对直播行业的同好，期待与大家多多交流，老沉会不定期更新一些我观察到的直播电商的现象（当然，绝大多数都是基于数据层面探讨）…

下回老沉会向大家分享下我们观察到的淘宝直播中各路网红在数据上的表现...么么扎~~~

最后，大家猜猜张大奕和赵大喜谁直播得效果更好一些呢~~~~

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