网易云音乐初期便以“音乐+社交”的模式杀入在线音乐市场，将构建音乐生态作为目标，而非一款简单的音乐播放器，且着力于移动端，不走寻常路，虽后入局却赢得了市场先机。而在扶植原创音乐人计划上，腾讯音乐虽也在紧锣密鼓地施行且成效不错，但得益于“音乐+社交”模式的稳固发展，让也重视原创音乐人的网易云音乐似乎具有更多优势。
此外，QM统计，2017年虾米音乐的用户活跃率高达25%，领先于酷狗音乐23.3%、网易云音乐22.1%，酷我音乐19.6%以及QQ音乐17.5%，继2016年后再次夺得第一。虽然从用户规模与月活跃用户数而言，腾讯音乐更胜一筹，但虾米音乐也不甘示弱，奋起直追。且随着版权期限的临近，背靠阿里的虾米音乐在下一轮音乐版权大战上拿下更多资源的决心与实力皆不在话下。
由此可见作为后起之秀却异军突起的网易云音乐，略显弱势却有阿里撑腰的虾米音乐，对深耕多年的酷狗音乐、QQ音乐等腾讯系音乐构成了不容小觑的威胁。
一是酷狗音乐等腾讯系音乐产品附有瑕疵，一是网易云音乐等紧追猛赶在后，腾讯音乐虽在盈利上率先取得突破，但未来仍需不断完善并创新音乐产品，才能更顺利地上市并发展更稳固。
打磨产品、满足用户，方能促成上市利益最大化
腾讯音乐要推动自身上市，不断刷新营收记录，需多方发力，创新产品本身。
其一，开发音乐衍生品。如网易云音乐界面上就有商城类目，数码影音、IP周边等各类音乐衍生品皆有售，都是贴近生活的物品，从中足见其对产品创意的用心程度，如上线不久的禅音系列产品，紧扣当下佛系热潮。虽酷狗音乐、酷我音乐上也有衍生品出售，但仅限于耳机类，太过单一。衍生品市场也是一块拓展盈利空间的宝地。前不久酷狗的蓝牙耳机便传出捷报，狂销2亿，足见音乐衍生品的市场前景还是非常广阔的。
其二，“音乐直播+”模式。直播的打赏变现模式向来备受青睐，如以陌生人社交切入的陌陌，其八成营收是靠直播得来。而酷狗与酷我也皆有直播功能，大可通过直播的形式将相关音乐产品如数字专辑、音乐衍生品等向用户推荐，促进销量。此外还能以直播的形式将原创音乐新人推向公众视野，帮助新人打开知名度，为后续发展铺开路子。
其三，整合音乐娱乐资讯。目前腾讯音乐仍是走最大版权曲库存量的老路，虽不如网易云音乐“音乐+社交”模式更有创意，但也是戳中了用户的主流需求，在粉丝经济热度依然火爆的当下，用户对喜爱的明星、二次元的相关话题的关注与相关产品的购买力都是非常可观的。
再者，传统音乐媒体虽已风光不再，如曾经备受欢迎的娱乐新天地、channel V等，但用户需求尚存。作为依托互联网的在线音乐平台完全可以重塑音乐娱乐资讯领域，将最新的与音乐有关的咨询单设一类目，实时更新，还可根据用户偏好进行消息推送，也可避免成为信息垃圾损害用户体验，同时还能增加用户黏性。
总而言之，在腾讯音乐盈利佳绩频传的良好发展势态之下，如果利用好自身版权资源以及产品本身活跃度高的优势，不断改进完善音乐产品，开发衍生品，整合音乐娱乐资讯，探索“音乐直播+”模式，推广音乐产品，将盈利空间持续扩大，上市无疑能获得最大化的利益。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
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