相比于草根大号而言，明星的粉丝用户忠诚度更高，明星的参与让让短视频内容生态更完整。以抖音为例，目前抖音上目前有近1300名明星入驻平台，抖音甚至推出明星爱DOU榜，根据明星在抖音中的相关数据，通过多维度的算法计算，综合反映明星在抖音平台上的热度，计分行为包括：粉丝关注、观看、分享、评论、点赞明星在一个月发布的视频。邀请越多的明星入驻，让明星为平台背书，更利于短视频平台在资本市场融资。此外，通过明星与粉丝行为捆绑，能增加更多的用户行为，从而通过植入广告或者内容分成等为平台带来收益。不管怎么说，明星的入驻会提升外界短视频行业认知，为短视频行业带来更多商业可能。
坏消息：争抢“草根”生存空间
明星为短视频领域带来更多商业化想象的同时，也在争抢“草根”的生存空间。对于广告主而言，。同样的短视频视频广告，发在抖音平台上，通过明星发布视频的点赞量、转发量、评论量肯定比草根大号的数据更好看，转化率也比草根大号高。这是因为：
第一，明星自带的光环效应。明星的粉丝用户黏性更强，出于对明星生活的窥私欲，一旦所喜爱和关注的明星发布一个短视频作品，他们就会点开观看，点开观看后还会产生点赞、评论、转发等相关的用户行为，这种巨大的流量号召力，让明星玩短视频比草根更有优势。
第二，明星有平台扶持。明星有平台邀请入驻计划，发布内容时会有专门的推荐位，保障短视频内容的流量。虽然现在平台也在有针对性地扶持一些草根短视频用户，但相比起明星随便发布一个短视频就轻松拥有惊人的点赞和关注，草根短视频用户的生存空间被挤压，他们想要获得更高的点赞和评论数量，必须策划出更新颖，迎合用户猎奇心理的短视频内容。
第三，明星的商业价值高。明星的“商业化符号”是与生俱来的的，明星从出道开始所有的名气都是为商业化铺路，而草根大号出名的最初目的是娱乐性的，吸引大众眼球，如抖音上北大高材生李雪琴在抖音上与吴亦凡、郭艾伦、李彦宏的隔空喊话，发际线让人眼前一亮的陆超每天的自拍问候等等，都是带有强烈的娱乐性。
这样看在短视频领域明星比草根更有优势，即使明星短视频号的报价比草根高出很多，对于平台或者广告主而言，必定更信任明星的“商业价值”。原本短视频领域的门槛就低，只需要一台手机，15 秒时间的拍摄就有可能让你成为一个网红，相比于运营微博、微信公众号走红的难度低太多了，人人都有随手拍15秒视频走红的可能性，已经造成草根群体之间的竞争力变大，如今明星、机构与的草根网红间的鸿沟正在扩大，短视频领域的分层现象更严重。明星和一线机构的空间当然会越来越大，而大部分草根生存在生死线，或许昙花一现。
商业化能力仍是行业痛点
移动互联网的兴起，让大众的时间变得碎片化，微博抢先一步占据大众碎片化时间，之后微信公众号和短视频的兴起，让大众利用碎片化时间进行社交和获取资讯的渠道变得越来越广。但是近几年无论社交形态如何更迭，微博依然占据社交领域王牌地位，从几次明星婚变引发微博宕机来看，微博依然是明星的主宣传阵地。
尽管短视频相比于图文而言，具有更强烈的视觉冲击力，信息量大，表现力强，能迅速地抓住用户心理，让用户利用碎片化时间获取信息时，还能通过点赞、评论、分享进行社交互动，这种凭优势成了明星在展现形象、宣传作品、商业活动、品牌代言等方面的有力工具。但真正将短视频做为宣传阵地的明星尚未出现，因为短视频目前尚无微博这样的影响力，目前入驻抖音和快手平台的明星更新比较少，而一旦平台对明星的扶持结束，明星留存问题还待观察。
互联网秉持“内容为王”，没有明星带来更多的用户流量，生产更多的内容，平台的生存将出现问题。各路明星霸榜短视频，使短视频平台成为其作品、广告宣传的重要阵地，对于平台而言，明星既是优质内容的提供者，又是平台用户黏性的增强者，更是粉丝经济的制造者，如何挖掘明星背后庞大的粉丝群体的商业价值，成为平台商业化的痛点问题。
短视频具有更加丰富多元的营销模式，目前短视频的商业化变现形式主要有广告变现、电商导流、平台分成、用户付费等。随着短视频从娱乐化向垂直纵深处发展，短视频的领域划分越来越细，市场化程度越来越高，商业议价能力和变现能力也越强。如何能够将短视频商业投放“标准化”，仍是行业下一阶段要解决的关键问题。
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