营销致胜时代过去，提升核心竞争力才是根本
体育赛事营销越来越受到企业重视，甚至成为一些企业营销策略中的重要组成，但像蒙牛这样倾尽全力 “All in 奥运”实属罕见。综上分析，蒙牛 “All in 奥运”策略并非它的最佳选择，甚至可以说是一个不小的策略失误。这件事也带给我们一些启示：
1、昔日抢占标王就能大获成功的时代已经过去，传统媒体渠道的吸引力在下降，而数字广告、社会化营销正上升。快消品厂商营销不能盲目相信自己原来的成功之道，也要适应移动互联网的新变化。宝洁等国际厂商都影响到这一点，加快拥抱数字广告和社会化营销，值得国内厂商学习。
2、企业决策时一定要量力而为，适合自己的策略是最好的。只有吃得下、消化得了，才能达到最佳效率。切不可盲目求大、求快，更不应以牺牲企业竞争力作为代价。
3、创新是企业的生命力，不断构建、维持差异化竞争优势才是基业长青的保障。与其将资源全面倾向于市场营销，不如加大研发、制造、服务等环节的投入，努力提升自己的核心竞争力。
蚂蚁虫——科技自媒体、企业战略分析师，虎嗅、钛媒体、艾瑞等多家科技网站认证作者，曾入围2015年100位科技自媒体作者、2016年钛媒体10大年度作者、2016年品途网10大年度作者、2018年砍柴网年度作者。
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