长征二万五,困境仍在
第二季度财报发布后,百度的良好表现为它赢得了不少信心。但对百度的质疑声音并未减少太多,大众的不看好背后是百度尴尬的现状。
自2018年5月起,百度营收连续下滑,自上个季度财报公布后,百度股价从155美元一直跌倒最低93.39美元,市值蒸发了接近40%,这一季度各项业绩虽有好转但也难以回到正常水平。
第二季度,百度占总营收73%的广告营销收入同比下降9%,搜索服务和交易服务下降了28%。在营收并不乐观的情况下,百度的投入越来越大,这一季度,百度内容成本为58亿元,同比增长了12%,流量获取成本增加了27%。同样的,人工智能也在极大的透支着百度的现金池。
人工智能是百度的野心也是自我救赎,代表着百度的未来,在这一领域百度投入十分巨大,今天看来百度不少成果领先行业。人工智能也成了百度的救命稻草,但目前人工智能的发展并未为给百度带来应有的回报,这一产业商业化和盈利情况仍不明朗,且需大量时间和资源投入。
百度的业务转型之路,需要面对的不止是自我的内部突破,还不得不面对外部的挑战。
从信息流、短视频、百度与字节跳动的战争由来已久,4月份百度和字节跳动旗下的今日头条曾互相起诉对方。时隔不久,字节跳动卷土重来,但这次字节跳动入局搜索,意味不同以往,这个异军突起的公司将矛头对准了百度的核心业务。
搜索是百度叱咤中国互联网行业根本,这些年在无数对手的挑战之下,百度仍然占据了国内搜索市场近70%的市场份额,可谓孤独求败,但字节跳动在迅速发展后拥有极其巨大的用户群和流量,让人很难忽视它对于百度的威胁。在此基础之上,百度频繁变动的高管、不稳定的组织架构以及并不理想的舆论环境,更是加剧了百度未来发展的不确定性。
今天的百度,外有瞬息万变的市场环境和字节跳动的不断挑衅,内有业绩水平不佳,业务转型困难以及跌至谷底的企业形象等问题。未来崛起发展之路,可谓是道阻且长。
写在最后
南宋词人辛弃疾写下“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处。”的绝美诗词传唱了千年。千年之后,李彦宏在这首词里寻觅到了新公司的名字,也打开中国搜索引擎行业的大门。
20年间,百度不断发展壮大,也曾一度站在中国互联网企业的最高峰,时过境迁,前所未有的挑战与变局面前,百度如果不能浴火重生,必然就会走向衰落。“寻出路千百度”,只是不知何时才能再见那灯火阑珊景,但无论如何,以百度目前的发展状况来看,遑论百度已死确实过于危言耸听。
文/韭菜财经记者陈星星,公众号ID:jiucaifin
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