手淘改版、淘宝直播加码,这个双十一如何弯道超车?

▶猜你喜欢微详情资源位有什么特点?

全幅橱窗展示——沉浸式体验

宝贝展示区块占比手机屏幕的3/4以上,将宝贝的核心信息在页面中展示无遗,能够给到消费者更加强烈的沉浸式体验。

主题人群营销——精准触达

微详情页面为消费者在首页猜你喜欢内点击喜欢宝贝后进入的页面,此类消费者对此类商品拥有非常强烈的兴趣意愿,人群精准。

紧贴品类优品——增加曝光

微详情页面给了宝贝更多展示的机会,让您的宝贝紧贴品类优化,展现您宝贝的竞争力。

缩短决策链路——快速行动

微详情内宝贝卡片内,消费者客户快速完成收藏,加购,购买,进度,看评论,看图片,看短视频等各类操作,无需一定要进入到宝贝详情页,大大缩短了客户的行动路线。

短视频升级成重点

淘宝官方消息表示,今年双11的主战场会放在淘宝直播。

同时会加码短视频,鼓励商家在近期输出优质短视频,用于双11。

小二鼓励商家创作优质短视频,会给予流量加持,初步判断会在3-5倍+上升的量级。

在翻牌模式下和抖音一样,第N条广告位投放,对于原店播做的好的品牌,就不仅仅是提升转化,而是新的流量抓手。

也会在猜你喜欢,主搜,购后猜你喜欢等全域透出的!

据估算,淘宝小二能触达的商家约5万家,每家被要求投放100条,意味着500万+条视频内容涌进来!

据观察,短视频目前已经出现在了首页更显眼、流量更大的位置,在手淘App的内测版本中,微淘已经改版变成短视频聚合页;

而淘宝直播App也增设了视频频道;

淘宝特价版底部菜单栏也新增短视频频道“看看”,与直播和关注频道并列。

短视频流量越来越大,淘宝加码短视频,对商家而言,无疑会是一个巨大的挑战,有挑战就意味着有机遇,特别是对一直重视主图短视频的卖家来说,具有先发优势,并能获得极大的流量红利,迎来一次手淘流量大爆发。

服装、食品、珠宝等,更适合视频和直播展示的品类,先知先觉的品牌,会得到新一轮改朝换代的崛起机会。

抓住手淘升级红利

每一次的手淘更新迭代,都可以说是意味着电商发展的一次跃进,无论是猜你喜欢的资源位调整,还是短视频的加码都映射出电商内容化的趋势。

各位商家应该看到手淘流量的重新分配的关键点在哪里,短视频的全域流通、全链路升级无疑表明了流量大头的所在。

直播和短视频越来越成为电商持续增值的利器甚至是主要手段,而对于那些过分倚重搜索流量,却不具备直播和短视频创作能力的商家来说,想在首页获取流量可能更困难了。

因此,商家、品牌需要迅速适应新版的流量获取机制,加强自身的直播能力和优质短视频的制作能力,这也是间接提升了引流能力。

大家一定要把握住趋势,打好10月至春节前的销售之战!


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