针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题，传音还针对性地开发了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等，传音可以说真正做到了以客户为中心的产品设计思路。
无边界的无限战争
基于出色的竞争优势，传音依靠手机业务在非洲建立了扎实的基础业务，也在此之上开始把触手伸向其他领域。
一方面是其他地区的新兴市场。与我们传统认知不同的是，传音除了非洲市场外，还在其他第三世界国家经营手机业务，2015年进入南亚孟加拉，2016年进入越南、印度，2017年进入尼泊尔，2018年进入俄罗斯。
传音不光是进入，还在当地市场取得了不错的成绩。在南亚市场，巴基斯坦智能机市场占有率超过40%，排名第一；孟加拉国智能机市场占有率 18.3%，排名第一；印度智能机市场占有率5.1%，排名第六。传音已经完全掌握了一套占领亚非拉新兴市场的打法。
另一方面是基于手机的互联网业务。传音以其硬件销售作为流量入口，通过提供应用预装、应用和游戏分发、游戏联运、广告展示、付费素材和主题以及本地化服务聚合等互联网增值服务，形成流量聚集、分发到变现的商业模式。
传音也把手机设计思路迁移到APP的开发上，这样的APP深受非洲市场的欢迎。2020年底，传音已经有8款开发的应用程序月活用户数超过1000万。软件Vskit类似抖音，软件Scooper类似今日头条，Bloomplay用户数过亿，曲库规模5000万首，是目前非洲最大的音乐流媒体平台。
非洲广阔天地有作为
良好的发展思路助力企业平稳发展，传音经过多年经营，完成了多元业务布局，拥有出众的技术实力和非凡的市场表现，放眼于未来的话，这些因素将支撑企业长期发展。
一方面是手机的换代升级。目前新兴市场国家仍处于“功能机向智能机切换”的市场发展趋势中，整体上，新兴市场国家的智能机渗透率相对于北美、西欧和成熟亚太发达经济体以及中国市场都较低，功能机换智能机仍然是新兴市场驱动智能机市场增长的一个重要因素。
另外，4G的普及和智能机硬件综合配置水平的提升，也为非洲移动互联网业务生态的发展打下了基础。目前非洲手机渗透率仅48%，其中智能机占比仅44%，未来渗透率提升和智能机更换潮的结构优化空间大，也保证了新兴市场的手机市场前景广阔。
另一方面是这些新兴市场国家的人口增长速度。非洲地区人口自然增速在全球最高，人口结构也相对更年轻。在大多数国家地区都已进入老龄化、低生育时代，非洲人口的增长率则全球领先，逐步释放的人口红利对于传音来说就意味着能拥有更多的基础用户。
目前来看，2020至2025年非洲有望新增10.2亿人口。根据Wind的数据显示，撒哈拉以南非洲的人口增长率在2019年就已经达到2.66%，2000年以来一直维持全球领先水平，并且趋势上相对稳定，可以有效支撑传音的手机业务市场。
复盘十余年发展史，传音控股长期坚持深耕新兴市场手机产品赛道，沉淀品牌价值，塑造公司在全球新兴市场的手机及硬件品牌竞争力，未来还将充分吸收新兴市场的人口增长和手机换代的红利，业绩有望进一步提升。
但目前形势来说，国际地缘局势复杂，不稳定因素比较多。传音在全球化过程中也自然也会和这些风险相伴，对于企业长期经营会是一种考验，未来经营成果有待观察。
文章TAG：
