因此，京腾计划的推出，与其说是京东与腾讯的融合结果，不如说是众多品牌厂商的营销需求推动所致，而将腾讯社交平台与京东这样的电商平台打通之后，品牌厂商就能通过一个投放系统，达到“品效合一”的营销目的。而且，最重要的是，在京腾计划当中，京东作为电商销售平台和腾讯作为社交平台并不是简单的相加关系，而是一种融合的生态。就在京腾计划一周年庆典上，京东集团高级副总裁徐雷与腾讯集团副总裁共同浇筑了一幅“融合”的卷轴，以此象征京腾计划在探索一年之后，京东和腾讯两位“盟友”正式实现了商业上完美融合。
京东或已促成5000亿美金的“联盟”达成，零售生态生变？
另一方面，近两年来，随着电商行业竞争的深入，京东和阿里这两大电商巨头之间的竞争已经从两者的单边战争，逐步演变成了阿里联盟阵营与京东联盟阵营的多边战争。这种趋势在去年就开始初次显现，代表性的事件就是京东与腾讯合作推出的“京腾计划”，以及阿里与苏宁的合作。而在今年，这种联盟作战的趋势愈加明显。这边厢阿里与苏宁依然打的火热，而京东则在腾讯之外，迎来了更多强劲的战略“盟友”。
就在上月，京东刚刚宣布牵手近年来表现最为强劲的新闻资讯平台今日头条，双方共同推出“京条计划”。核心合作信息主有三点，一是京东在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”；二是基于今日头条大数据能力的精准广告投放；三是双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购、分佣等模式，帮助更多的头条号变现。这意味着，京东不仅成功联手一位重要的“盟友”，让其在移动资讯平台上多了一个重要的流量入口，而且基于今日头条的用户大数据，进一步强化了其精准营销的能力。
实际上，就在京腾计划结束一周年庆典不久，网络上就开始流传一张号称价值5000亿美金的照片，而照片里的主人公分别是腾迅集团董事局主席马化腾、沃尔玛全球总裁董明伦以及京东集团董事局主席刘强东等，这三位商业大佬的合影背后所代表的公司市值刚好超过5000亿美金。而从照片拍摄的背景可以明显看出，这张照片是在京东所拍，而且极可能就是在不久前一次会面。根据媒体报道，2016年10月19日，京东CEO刘强东与沃尔玛CEO Doug McMillon（董明伦）完成再次会面，随后在次日京东集团与沃尔玛便联合宣布，双方的战略合作已经进入到全面发展阶段。此前山姆会员商店及沃尔玛国际旗舰店都已在京东上线，接下来沃尔玛还将与京东联手，首次加入到“双11”大战中。
显而易见，腾讯董事局主席马化腾的神秘现身，腾讯、沃尔玛、京东在今年的双11大战的决战前进行会面，其中传达的信息更值得揣摩。分析来看，这次会面很可能探讨的是三方如何实现融合合作的问题。实际上，京腾计划作为京东与腾讯的融合的“结晶”已经让两者尝到甜头，而京东与沃尔玛也已经度过了磨合期，而这一次三方很可能希望能够基于共同的愿景，打通双方的平台和资源，实现线上线下联动，以及社交与零售商业的进一步营销互动。而一旦这三者实现资源共享和平台融合，那么不仅有可能颠覆现在的国内电商格局，而且极有可能改变整个零售业生态。
文章TAG：布局 联盟 京东
