进入下半场的深水区，短视频的彷徨与退让
在告别了资本的加持之后，短视频行业的发展正在进入到下半场的深水区。早期的顺风顺水让短视频行业的发展难以抵挡现实的尴尬，一味地停留在数字上的繁荣，而忽略了内容本身的本质奥义，短视频行业的下半场无疑将会经历一场前所未有的彷徨与退让。但是，这并非是一件坏事，通过这种方式，我们增加能够知道短视频本质的东西是什么。
短视频的彷徨：巨头扶持还是独立行走。短视频从诞生的那一天开始就始终没有摆脱巨头的光环，从某种意义上来讲是互联网巨头最终造就了短视频行业的今天。然而，一味地躲在互联网巨头建构的舒适区里，不去进行商业层面上的探索，所谓的短视频只会在自嗨的道路上越走越远。告别巨头的保护，真正进入到市场当中摸爬滚打，从而获得更多的生存技能或许对于短视频来讲至关重要。
然而，如果摆脱互联网巨头的怀抱，短视频又很难在短时间内找到一条合适的路，对于
处于变现关键期的短视频行业来讲，无疑是一个非常巨大的挑战。始终蜷曲在巨头的怀抱，毕竟不是一件长远的事情，短视频行业的真正未来依然在于本身的发展上。从这个逻辑来看，脱离巨头的怀抱，选择独立行走显然是一件非常明智的事情。
可喜的是，深度参与到短视频行业发展中的人们早已明白了这其中的意义，我们看到以抖音、快手为代表的短视频平台开始更多地寻找基于自身优势和特色的发展道路，抖音做社交，快手做电商就是这一趋势的直接体现。尽管当下的发展态势不甚明朗，但是只要能够找到一条真正适合自己的发展道路，短视频行业的发展便会真正能够独立。
短视频的退让：坚守流量还是回归商业。从当下的发展情况来看，短视频真正吸引人的地方还是它裹挟流量的能力。投资机构和互联网巨头之所以不断加持短视频行业的重要一点同样是因为短视频本身能够在获取流量的成本日渐高企的时刻依然能够持续获得源源不断的流量。
然而，虽然流量给短视频赢得了鲜花和掌声，但是流量的变现依然是横在短视频头上的达摩克利斯之剑。谈及流量变现就必然要回归到商业本身，如果仅仅只是在流量的海洋里进行无谓的自嗨，所谓的短视频只能是一个充满了美妙幻想的乌托邦，无法真正实现真正意义上的落地。
是坚守流量还是回归商业，或许在残酷的商业面前，短视频行业将会最终退让，真正演变成为以商业为主导的存在。尽管这个过程会略显艰难，但是这才算是真正回归到了商业本身，而非仅仅只是沉醉在流量的理想国里。
当短视频市场的繁华落尽，回归商业本质或许是当下正道。告别表面的虚假逻辑，真正把短视频行业的发展落地到具体的商业上，探索一条真正适合商业本质的发展道路，或许才是真正能够推动短视频行业发展正道所在。从这个逻辑上来看，当下短视频行业正在经历的这场彷徨与退让或许更像是在积蓄继续前行的能量。
来源： 品途商业评论，作者:孟永辉
文章TAG：短视频 红利 商业
