响铃：视频彩铃，会是下一个短视频生态的入口吗？

4G用户群特征更容易引爆视频彩铃风潮，这类人群经历了短视频的崛起，对短视频产品的接受程度更高。截止至1月底，中国移动视频彩铃业务订购用户超过1200万，随着“啥是佩奇”的刷屏，该业务在年前更是迎来了较快增长，日增新用户达10-20万。

综合来看，中国移动视频彩铃总用户量、日增新用户的数字可观，但在7亿4G用户的背景下，实现用户增长的井喷式发展仍然是冲击短视频领域的下一步任务。

其关键，是运营商如何运用好自带的用户联系人关系，它决定了视频彩铃能够在咪咕音乐等主动营销之外，依靠人与人之间的关系网实现网状传播，实现用户的更快速井喷。例如，A打电话给B，看到了喜爱的XX明星视频彩铃，就有可能顺势成为视频彩铃的新用户，每一个人都是一个节点，实现网状的几何式倍增。

不过，视频彩铃的模式决定其对短视频的呈现是短暂的，接听者可能几秒就接了电话，视频的体验有打折扣的可能，同时，用户对感兴趣的视频的重新观看面临技术操作上的复杂性，总不能为了再看一次视频不停地打电话，还要告诉对方别接。

很明显，潜在兴趣用户的引入留存、体验强化，需要有额外的触点APP来实现，它才是运营商冲击短视频领域的载体。对于这类触点APP，运营商如何把用户体验做到对标抖音、快手、秒拍，如何维持和提升从基础通话层面拉来和留存的用户的活跃度，则是视频彩铃运营层面另一个完整的故事了。

*以上图片来源于网络。

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曾响铃

1钛媒体、品途商业评论、人人都是产品经理等年度作者；

2虎啸奖评委；

3作家：[移动互联网+ 新常态下的商业机会]等畅销书作者；

4《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；

5钛媒体、界面、虎嗅等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业。

7现为“今日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传播顾问。