我先说一下直通车的扣费公式。
实际扣费 = 下一名出价X 下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元
roi=成交金额/花费=点击量*客单价*转化率/点击量*ppc=客单价*转化率/ppc
从这两个公式我们可以得知质量分对于我们中小卖家是非常重要的，因为质量得分会影响我们的ppc，而短时间我们很难去改变我们的转化率和客单价，而想去提高我们的投产，可以从ppc去下手。
我们再来看下影响直通车质量得分的因素有三点：创意质量、相关性、买家体验。而初期的直通车计划考察的主要是我们的创意质量中的点击率和点击量。因为相关性我们可以通过创意标题去优化满格，初期的买家体验只要我们的关键词有收藏加购投产，都会满格的。
所以主要有两点：
第一点：控制点击率。那么大家会问点击率达到多少才能满足呢，这里给大家一个维度就是每个关键词的点击率高于该关键词行业平均点击率。
第二点：关键词精准匹配。（这里指的是小预算去做计划权重）。不知道大家有没有了解过精准匹配和广泛匹配的区别。精准匹配是指只有当买家搜索我们推广的关键词才能有机会展现，而广泛匹配当买家搜索该关键词以及与我们推广的关键词相关联的关键词也会有计划展现在我们面前。而我们精准匹配的目的主要是把所有的点击量集中在一个关键词的身上，让权重集中化，而当我们关键词为广泛匹配时，我们不能控制所有的点击量都在一个关键词身上，权重无法集中在一个关键词身上。（这里要注意的时，每个关键词的点击量要在5个以上）
第三点：利用创意图片权重。不知道大家有没有了解过直通车除了账户权重，计划权重，还是有创意权重的。不知道小伙伴有没有遇到过当我们把直通车计划里面点击量最多的一张图片替换时，我们会发现我们的关键词的质量得分也会下降，当我们把那张创意图片换回来时，质量分又恢复了，这里指的就是创意权重。
初期计划我们可以建4个创意，流量分配选择轮播，第二天再改回优选，大家就会发现我们的质量得分会瞬间上升哦（这里需要的数据维护好，数据很差时，也是没有效果的）。
第四点：消耗速度。初期我们的直通车目标就是让我们的日限额去快速消耗完，积累数据。经常开直通车的小伙伴应该知道，当我们直通车权重上升时，我们会发现我们的展现放的特别快，这是因为系统认为我们产品优质，从而加大产品的展现（展现是系统根据我们产品的人群去投放的，所以我们可能会遇到有的关键词出到首条还是没有展现，一个是因为我们的计划权重过低，另一个就是我们的产品人群不精准）。而我们的目的就是让系统认为我们的产品优质。
好主图，选定一个创意图，添加20个关键词左右，精准的关键词精准匹配，不精准的关键词广泛匹配，两个方面入手可以获取更多的流量，出价到看7-15位价格的0.5倍，看半天数据出来了，要视情况而定在筛选关键词，展现量低没有收藏加购的词在5分以下删除处理。
设置200元，投放无线端搜索量最高峰，选择地区点击率最高的区域，其他设备一律关闭，排名设置到前三位。第一天看点击率，第二天投放金额设置300元，在增加两个点击区域最高的。第三天投放金额350元，增加三个最好的点击区域。第四天添加关键词，找行业热搜关键词的二级词，找转化率高的。
这个按照时间高峰期高展示提升质量的方法。刚才的方式是一个基础方法，可以直接跳过基础直接设置300的限额，设置10个关键词挑选有展示点击量和点击率转化的还是前三位。看一天，没有点击量的删除，这样花费不会太多。把定向关了，目的提高点击率和点击量，这两个数值要高于行业。对于时间来说你要特别的注意，你的权重低不要在流量高峰期的时候和行业佼佼者对抗他们的权重是高的，要在别人认为不做的时间你加大投入来调高你的权重，这样你会很突出。
以上就是我日常的一些经验总结，希望和大家一起交流学习，欢迎大家评论互动
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