MCN机构这把火

配图来自Canva

卖不出“锤子”的“中国第一代网红”罗永浩，2020年学起了李佳琦和薇娅，开始了常态化的直播带货生意。随着网红直播的爆火，一批孵化网红的MCN机构，也如同雨后春笋开始快速兴起。

看上去热火朝天的MCN机构，背后真有我们看到的表面那么光鲜亮丽吗？从现实情况来看，似乎并没有。MCN机构的一举一动，更多时候是通过顶级网红而受到关注的。而类似老罗那样，背靠网红的MCN机构更是数不胜数，但更多是行业中的“流星”一闪而过，行业的繁荣则更多时候只是大机构的“盛宴”。

而在MCN爆火的背后，变现路径单一、有内容无IP等等问题，仍在困扰着MCN行业的发展。接下来MCN行业怎么走，仍有待时间考察。

被直播带火的MCN机构

今年以来，直播带货的热潮带着孵化主播的MCN机构，一并站在了风口之上。根据克劳锐发布的《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》数据显示，到今年为止，中国MCN机构数量已经突破20000+，相较2018年翻了近4倍，远超2015-2018年机构数量总和。

从机构背后的运营主体来看，目前市场上MCN机构大体可以分为几类：

第一类是一些大的电商平台投资的或者合作的MCN机构。比如被淘宝投资的如涵，签约淘宝背靠谦寻文化（MCN机构）的薇娅、美ONE的李佳琦等等；

第二类是影视传媒公司自行组织的MCN机构，其更偏重于内容营销。如卓然影业、光合映画等等；

第三类是一些线下机构自己做的MCN机构，如红星美凯龙自行成立的MCN机构。与此同时，以经营网红经纪、网红店铺代运营等周边业态的MCN机构也纷纷崛起。

随着大批MCN头部机构的诞生，一些头部MCN机构的商业价值，也越来越多的受到资本的关注。自2019年年中以来，纳斯、茉莉传媒等多家MCN机构获得数千万元天使轮、A轮融资。MCN的风暴席卷到了A股市场，上市公司“星期六”凭借着持股MCN第一上市公司遥望，股价更是多次连续涨停。

因为带上了“直播电商”概念股的光环，MCN机构股价如同坐上了火箭一般纷纷直线飙升。

头部机构的“盛宴”

在当下的MCN领域，二八定律格外明显，头部机构和头部红人占据了行业中的绝大部分优质资源，而靠在后面的小机构和小主播，基本上处于“连汤都喝不上”的状态。

一方面以李佳琦、薇娅、罗永浩等为代表的T0P级主播吸引了大部分流量，赚得盆满钵满。据媒体报道，罗永浩电商直播首秀时，