接手后的整体数据是ppc明显降低，点击率这边我们是开启了定向计划，整体的投产是明显提高了，点击转化率也是比较稳定的
四、操作分析
前期我们的推广的平台是淘宝站内，选择的是关键词推广，流量端口是主要投放无线端开启测试，目标是为店铺引入越多越便宜的流量。根据测试数据要及时筛选调整，浮动不易太大，慢慢调整。
1、关键词
加词主要透析了解清楚推广的宝贝(属性，类目，标题，文本信息)根据选词的途径添加系统推荐词、生意参谋后台的选词助手、流量解析推荐词表、竞争对手在用的关键词（安装插件查看）、淘宝下拉框（掌柜热卖）这些是我们常用的，对于这个账户我们前期是精准词3-5个词测试，根据市场出价测试调整。精准长尾词引进的流量质量较高。主要加精准长尾词引进精准流量，关键词数量不需要很多，主要精准，通过一段时间的投放对整批的关键词进行筛选以促进后期转化提升。
2、出价
主要根据我们的大致推广思路而定主做点击率质量分的时候，对于点击率较行业水平偏高的词、行业竞争较小的词、收藏加购多的关键词、成交笔数较多的词我们的流量给到位，做投产的时候，转化率较高的词、收藏加购较多的词这些都是我们要保留给与一定的花费，一些展现大流量不高的词我们可以适当的降低点或者开精准匹配，直到get到我们精准的流量。
3、点击率的优化
要想提升点击率，从选款、选词到选图每一个步骤都要精准化，淘宝上的每个客户在看待宝贝的主图、标题、款式、性价比这些的眼光都是不一样的，想要提升点击率的话，就要从各个角度出发，站在买家的角度去考虑。在一些创意标题和图片上多花点功夫突出要点就好了。
4、后期优化
接下来结合市场整体的需求，调整直通车的消耗，在转化跟不上的时候控制整体的投放花费。稳定几款产品的流量和消耗，结合流量来源，优化占据主导的关键词，进行筛选和后期的竞价的调整，稳定主词的流量，把那些没有收藏加购转化的词控制下来，提高有转化的词，来提高店铺的成交额。
五、总结
店铺和直通车是相辅相成的，我们在推广某个单品或者爆款的时候我们都应该要把我们核心运营的目标给定位好，这家店铺在对应的这个旺季是比较吃香的，所以我们在把店铺的一些基础装修打造自己独特的风格，增加产品的曝光度，整体的产品和服务到位我们上升的空间是很大的，总共就是做直通车的加分和店铺一起成长。
文章TAG：直通车 关键词
