短视频时尚KOL红人的新玩法
2018年，随着抖音短视频的热度不断攀升，各个领域的创作者纷纷入驻抖音，加入新一轮流量争夺战。值得注意的是，一些原本在PGC领域风生水起的头部大号，转移战场后表现却不尽如人意，一批新的时尚美妆红人在抖音快速占领头部位置。这其中当然不排除先入驻的红利优势，但更重要的原因还是内容的迭代升级问题。对于时尚美妆类内容来说，PGC领域和KOL红人领域的内容有什么区别？可以概括为以下几点：
2.内容主题
PGC领域的时尚美妆类内容通常为测评、穿搭试装、仿妆等，内容较为多元化。而KOL领域的时尚美妆内容通常以测评为主，分享一个完整的主题妆容难度较大，更适合具体某一方面的干货、技巧分享，或最终成果展示。例如，抖音美妆类头部红人“认真少女_颜九”，她的定位是“专注做试色的美妆博主”，特色是“一分钱都不许你多花”。她的账号内容主要以口红测评为主，节奏非常紧凑，内容干货十足，大大节约了观众的时间成本，非常适合抖音碎片化的观看场景，受到很多年轻女性用户的喜爱，粉丝数高达673万。
3.变现方式
在本文第一部分我们总结了电商类和内容类红人的区别，电商类红人建立信任感的途径更多，红人本身人格魅力、生活方式是主要吸引点，为店铺导流是主要变现方式；内容类红人建立信任感的途径主要是内容，对内容的专业性或精美度要求较高。但在以抖音为代表的KOL短视频平台，内容时长及竖屏画幅大大降低了用户对内容信息量、精美度的要求，账号的人格化特征越来越凸显，电商类红人和内容类红人之间的区别和界限越来越模糊，再加上抖音商品橱窗的推出，为广大时尚美妆类红人提供了更便捷的电商变现方式，电商成为大部分头部时尚美妆红人的主要变现方式之一。
时尚美妆类内容如何迭代升级
PGC领域的通用玩法已不再完全适用于KOL短视频平台，尽快适应新平台，找到迭代升级方向非常重要。具体来讲，这类红人可以从以下几个方面进行提升：
1.将内容继续向下细分
当内容体量扩张到一定程度时，做细分领域的内容是大势所趋。时尚美妆是个比较宽泛的领域，包括美妆、护肤、穿搭等多个领域。每个领域又可以继续向下细分为多个领域，例如，美妆可以向下细分出口红试色类，穿搭可以向下细分出衣服、鞋子等类型。
2.找到差异化优势，不断巩固加强
信息爆炸、注意力极度缺乏的观看场景中，特色鲜明的内容风格、人物形象可以帮助用户快速形成记忆点。例如抖音的头部时尚美妆类红人“呗呗兔”，天津方言就是帮助观众形成记忆点的一个重要工具。
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