1. 新媒体运作需要结合
1.1. 网红风格和特质
1.2. 专业实力与态度
2. 拉新套路
2.1. 走心人设
2.2. 精心内容
2.3. 有趣互动
3. 传播法则
3.1. 借势热点
3.1.1. 热点关键字
3.1.2. 内容定位
3.1.3. 用户痛点
3.2. 死磕痛点
3.2.1. 建立选题库，针对痛点
大众一般痛点
穷、苦、累
日常生活
焦躁、痛苦
3.3. 同行借鉴
3.3.1. 关注同行，借鉴选题灵感
4. 增长策略
4.1. 通过各种手段开拓用户的流量入口
4.2. 通过利益刺激手段，驱动用户进行裂变传播
4.2.1. 利益分享
4.2.2. 老带新
4.2.3. 裂变
5. 营销传播核心要点
5.1. 思考不同类别传播目标物其针对的传播人群
5.2. 使用者购买动机不足时，营销传播引入影响者的外部促进作用
5.3. 使用者消费能力不足时，侧重于调动使用决策者具备的优势行动资源，同时打破劣势行动资源
5.3.1. 财务资源
5.3.2. 认知资源
5.3.3. 情感资源
6. 内容布局定位
6.1. 网红推广
6.1.1. 展现网红专业度
6.1.2. 展现网红态度
6.2. 网红卖货
6.2.1. 普及品类知识
6.2.2. 展现商品的特殊性
7. 用户定位
7.1. 垂直粉丝
7.1.1. 对网红人设及内容高度认可
7.2. 体验者
7.2.1. 新奇类、特殊性用户
7.2.2. 内容偏向于传播
7.3. 需求者
7.3.1. 有商品购买需求
8. 抖音
8.1. 布局
8.1.1. 主号
定位
群体
人群基数
消费能力
消费抉择
风格
难易度
传播性
稀缺性
原创性
标签
与人设标签一致
昵称
签名
头像
8.1.2. 小号
辅助大号导流等
帮助大号发育
8.2. 传播方式
8.2.1. 发布渠道
多个渠道
矩阵发布
8.2.2. 自运营
PGC+UGC
模仿性
可教学性
简单特性
