1条视频贴片，2200万，这个价格甚至超过央视联欢晚会的贴片广告。
Papi酱创下了视频广告最高价的记录，也将其广告拍卖会标王获得者“丽人丽妆”及其CEO黄涛推向了台前。
那么，丽人丽妆到底是个什么样的企业？黄涛又是哪路神仙？
丽人丽妆：化妆品电商“低调的王”
丽人丽妆成立于2007年，是一家专注品牌化妆品网络零售的电子商务公司，通过为品牌在淘宝商城开设品牌官方旗舰店，或向其他B2C商城提供商品，为消费者提供化妆品网购服务。
丽人丽妆采取“买断经营，自采自销”的独特模式，自2008年，丽人丽妆便被国内外多家投资机构追逐，而兰蔻、雅漾、碧欧泉、雪花秀、兰芝、美宝莲、妮维雅、施华蔻等全球八大化妆品集团，近70个化妆品品牌，经由丽人丽妆流向无数消费者。
2012年，丽人丽妆曾获阿里巴巴A轮投资；2015年完成B轮融资，规模上亿美元，由Crescent HydePark（海益得凯欣）、Milestone（麦顿资本）等投资，两大奢侈品集团以及一家互联网巨头均参与其中。
值得一提的是，丽人丽妆B轮融资创下本土化妆品电商领域最大单笔私募股权融资案记录，之前的聚美优品，在同一阶段，只融到1000万美元。
2015年，丽人丽妆APP上线，精准定位专柜化妆品内购平台；全平台拥有护肤、彩妆、美发、美体等多个类目，上万款精选授权正品美妆，为用户提供了一站式的购物体验，真正实现足不出户，轻松购齐正品美妆。
最重要的是，丽人丽妆是中国化妆品电商“低调的王”，公司有900位员工、300位美容顾问，曾经创造过单日数亿元的销售奇迹，日均发出数万个邮寄包裹，双十一峰值包裹量过百万。
CEO黄涛：“三段影射”品牌理论发明者
丽人丽妆的创始人黄韬毕业于清华自动化系90级本科， 95级硕士。毕业后在清华大学当老师教计算机，有比较强的IT软件背景，在清华大学当了三年老师之后，后来就出来在外企工作，头主要做产品设计和系统架构。
2007年，黄韬因病在家休养。当时，他的太太开了一个儿童服装淘宝店。黄韬以是否能够用文字搜索的方式定位到产品为标准将商品分为标准化和非标准化产品，分析后认为，如果想做大，就不适合做服装这类非标准化的产品，而应该转向标准化产品，比如化妆品。
之后黄韬找人编了一个程序，把淘宝上所有购买记录都搜索了一下，然后选择头两种产品每种十个，就这样开出了自己的第一家化妆品淘宝店，同时还用程序分析了别人的定价和营销方面的指标，用来为自己店铺的运营作参考。
黄涛最成功的项目，就是打造相宜本草，让这个品牌从线上的默默无闻，曾经一跃成为天猫商城排名第一的化妆品品牌。
2008年初，丽人丽妆放弃三皇冠集市店铺，转投天猫商城。2008年4月，相宜本草天猫旗舰店正式上线，三个月后，相宜本草登上了天猫商城化妆品第一品牌的宝座。
在经营的过程中，黄涛总结出了“三段影射”理论：一个商品品牌的影响力通过线下的广告，以及线下的陈列，比如商场专柜、超市货架，在一些平面媒体上也有传播，这会在现实的世界里形成产品的到达度和影响力，同时这个影响力会传播到网上来，用百度指数衡量品牌在网上的影响力，进一步影射成网上的购买力。
根据“三段影射”理论，丽人丽妆提出了自己的估算模式。例如网购的市场份额占整个实体零售额的比例，一般来说中国是1%左右，一些发达国家是1%以上，韩国最高达到10%，这样就可假设在中国一个化妆品在线下有20亿的销量，其网上大约就有2千万的销量。
依靠这一理论，丽人丽妆经营越来越好，2015获得国际艾奇奖营销创新金奖、2015年中国化妆品尊盛杰出电商渠道奖、2016年天猫金妆奖最佳服务拍档、2016女性互联网行业领袖奖等。
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