本就大局已定的快时尚领域，国货UR是如何反超ZARA的？

*图源于京东

本就大局已定的快时尚领域，国货UR是如何反超ZARA的？

本就大局已定的快时尚领域，国货UR是如何反超ZARA的？

*慢慢买价格监测

大概也是基于“对渠道拓展的严格要求”和“产品价格的严格管控”，才让ZARA成功在中国受到消费者的信赖，得以一步步扩张。

UR的定位与ZARA最接近，也算是国内快时尚品牌中的佼佼者了。实际上，由于UR更了解中国市场和消费者的习惯和喜好，因此随着它知名度和口碑的不断提高，UR的定价在这两年有上涨的趋势。

可以看得出，UR在时刻观察竞争对手的动向和自己的发展步调。要想紧跟对手甚至超越它，定价策略是需要不断调整的。UR目前的价格大多在300—1000元不等，但是为了与对手竞争，也扩大自己的优势，UR会经常性地出现打折促销活动，且力度低至4折。

虽然UR是靠效仿ZARA起家，但是也正因为其时尚的独特理解、有竞争力的定价策略和适当的营销助推，最终让其成功在快时尚领域抄了近道。


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