[本地星低调分享]本地自媒体公众号的困局与破局（上）

2016-06-07 本地星小强

（hype cycle@本地星）

大家的感觉其实也没错，围绕微信公众号创业的难度的确在上升，成功的概率在下降，但是这并不代表这个生态已经出了问题，而是一个新兴事物发展的必然阶段，现在的回调只不过是为了下一次更强劲的腾飞而已。

当然，简单粗暴的野蛮发展期过后，微信的玩法也将发生一些改变。

个人认为，下一步微信将继续沉淀，两极分化将会更严重，出现“马太效应”，即强者愈强，上千万关注的超级大号将会越来越多，而弱者愈弱，甚至消亡。

这是否意味着中小微信公众号就没机会了？

答案显然是否定的，只不过门槛更高了而已。

这里不讲大号（全国号）的运营，单就本人看好的本地自媒体(本地星首发)展开讨论。

我这里所说的本地自媒体，是指专门针对本地人的生活提供服务的微信公众号，内容涵盖本地吃喝玩乐，衣食住行，是本地的信息窗口。

在之前，本地的信息窗口一直都是本地论坛或者本地贴吧，但是除了少数几个本地论坛做得比较出色的话，全国几千上万个本地论坛都处于半死不活的状态。

自从微信公众号兴起之后，本地论坛运营者或者本地营销人员，开始转战本地微信公众号。

全国将近三千个县级城市，几乎每一个城市都已经有了不少于五个本地微信公众号，他们的关注量，少则几千，多则几万。

如果做了一两年还只有几千的关注，而又找不到新的突破口的话，这些微小公众号最终肯定只有消亡一条道，因为这些号根本无法支撑运营者的运营成本，也无法给其坚持的信心。

那么，那些已经有几万关注的，在本地有一定影响力，并且持续不断有广告收入的中型公众号是否就能活下来呢？

形势也有些不容乐观。

首先，微信公众号打开率的确是在下降。

这几乎是不可避免的，因为蛋糕就这么大，大家都来吃一点，你所分到的份额自然就小了。手机屏幕也就这么大，我们关注的公众号越来越多，例如我本人，就至少关注了两百个以上的公众号，每次打开订阅号菜单进入，能够看到的，最多不会滑过两屏，一屏只能显示八个号，两屏最多16个号，再加上现在推出了顶置功能，我们会把优质公众号置顶，这样就更压缩了其他号的展示空间。

这个情形，就和以前玩论坛的时候，在论坛顶贴刷版的情形是一样的，只不过在微信上，大家每天都只有一次刷版时间，完全靠运气。于是大家都想着在早上或者晚上的黄金时期刷版，这样的结果结局依然还是一样——深沉大海，没有出头之日。

不过本地号有个优势，即与本地人的生活息息相关，也就是说，我们打开本地号的频率会相对高一点，因为我有需求，并且很有可能是刚需，所以我会通过搜索来直接进入本地号。

其次，本地号却不容易做，尤其是县级城市，归根结底一切都在竞争上。

中国是人口多，但是竞争也是极其激烈和血腥的，尤其是在中小城市，大量的人都在找项目，只要有一个项目大家看上去好像很赚钱的样子，就会一窝蜂似的全部涌入其中，然后直接进入正面的血腥拼杀，最终两败俱伤。

如果你留心自己身边，会发现这样的例子比比皆是。

县级城市的人口普遍在几十万到一百万之间，关注量有一个几万就已经不错了。

本地号有个特点——同质化太严重了，大家都提供同样的内容同样的服务。

如果你活得很滋润，那必然会有竞争对手通过各种方式加入战局，通常是烧钱，当然也有少数能够提供优质内容。

然后你就开始有危机感，你会发现自己的商家开始被对方抢夺，于是你不得不想更多的办法去获取更多的关注或者商家，因为你不这样做，只有出局一个结局。

刚开始的时候，或许你一个人搞定所有的事情，但是不断加入的新玩家，开始把门槛拉高，你不得不开始聘用专门的人负责专门的事，例如写更好的内容，做更美的图片，甚至已经必须要做微视频了。

这样是结果是，你的成本开始急剧拉升，原先单打独斗已经玩不转了，不得不请人和租赁办公场地……

但是请注意，这可是县城，在这里做本地公众号是有天花板的，也就是说一个月的利润是有限的，这些利润养活你一个人，你会很滋润，但是要养活一个团队，你可能还得倒贴进去。