跨界联名，会是B站品牌营销出圈的突破口吗？

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图丨UP主@zettaranc联名产品视频

融合各自的品牌IP的文化，打通二者的壁垒，发挥各自优势，通过产品创新和话题传播，达到1＋1＞2的影响力效果，这是联名营销的根本目的。

总结

长期以来，品牌联名一直伴随着各种争议，每年选择联名营销的品牌不计其数，而真正能被记住、且对品牌塑造起到长远影响的案例却寥寥无几。

品牌之间的联名，多数情况下并不能在产品的功能、质量等方面产生额外的附加值。运动品牌并不会因为有了动漫元素，鞋子就更耐穿了；手机品牌也不会因为增加了跑车设计，性能就翻倍了，拍照就更清晰了。

在用户的新鲜感过后，如何挖掘产品出的核心竞争力，让消费者从一些细节上获得更多的惊喜感，把IP元素和产品结合得让人眼前一亮，产生有惊喜、有诚意的感觉，或许才是一个优秀的联名产品应该具备的要素。

如此这般，方能更好地提升消费者对品牌的认知。


文章TAG：品牌联名  B站数据分析  B站品牌营销  
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