2)同城直播，万人团，跨界连麦等玩法频出
此次双十一，淘宝直播也宣布推出了多种玩法，这包括同城直播、万人团、跨界连麦等。
所谓同城主播，是指在同城线下消费场景的直播间，将会出现主播逛播、实体店直播、卖场以及景点等直播场景，帮助商家展示同城新电商，促进转化。
同时，官方称双十一期间淘宝直播还将推出虚拟主播、智能主播助理等直播工具。
不管是商家还是主播，要善于利用各种直播玩法的优势，用多元化的方式来提高直播效率。
抖音——
1）排位赛：
抖音电商过去的大型活动大多是采用排位赛的比拼形式，今年双十一也不例外，双十一期间，抖音将推出中小商家和主播排位赛、全民排位赛，以及面对机构推出机构排位赛多个榜单。
2）多款营销工具
在电商营销玩法上，抖音也在借鉴传统电商的促销模式，双十一期间电商经典促销玩法：跨店满减、限时秒杀、以及粉丝优惠券。
同时，10月30日开始，平台会触发超级直播间、超级秒杀日、全品类爆发以及超级免单等玩法。
快手——
1）联合主播发起补贴专场
双十一期间，快手会推出“一元购”、“双十一加油包”、“百亿补贴”等促销活动。
这其中值得一提的是百亿补贴，618期间快手联合京东推出了百亿补贴专场，反响良好，此外，快手自身一直在做百亿补贴专场。
双十一期间，快手持续发力，官方补贴品牌正价商品，支持主播举办百亿补贴专场直播，并面向所有快手主播发起招募。参与百亿补贴的主播可以获得快手官方百亿补贴商品及新人1元购等商品引流和拉新涨粉。
2）台网联动，品牌营销
10月30日，快手将联合国内一线卫视江苏卫视推出“快手之夜”大型台网联动晚会，晚会将汇集30+组当红明星与多位快手站内头部达人。
这场晚会被快手官方称为打响116购物节的第一枪。可以看出，今年双十一快手希望通过大型品牌营销事件，打响知名度， 吸引更多的品牌商家进场，完成从源头好货到品牌好货的蜕变。
平台玩法总结：
在双十一玩法上，抖音向传统电商靠拢，此次推出的一系列促销工具都是传统电商长期摸索出来的经典玩法。
快手同样如此，百亿补贴和一元购都是借鉴过去的电商套路。与此同时，快手也在弱化下沉市场的标签，用一系列营销事件，拉高自身品牌形象。
淘宝直播则把内容放在重要位置，补足自身在内容玩法上的不足。
四、结语
直播电商是今年最为火热的风口生意，没有之一。
据10月份毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，今年直播电商整体规模将达10500亿元。这也意味着，直播电商这一迅猛发展的新经济业态将在今年进入万亿时代。
双十一作为电商行业一大盛事，今年也会成为直播电商领域的年度大戏。
淘宝直播是行业里的老牌选手，稳扎稳打。以内容起家的抖音和快手则在奋起直追，快手想要借助双十一完成从主播带货到商家自播的蜕变。
而抖音直播电商起步最晚，但也最为激进，双十一联动各方资源，推出各类排位赛，想以此完成用户教育，提高平台电商氛围。
整体来说，此次双十一，三大平台虽然调性各异， 但模式上却趋于相同。平台争斗，主播、机构、商家扎堆进场，谁会是最终赢家？
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