自定义人群可以理解成与定向的自定义受众类似。均为精准的人群定位投放，但是需要将这个人群投放利用好，还是需要一定的数据分析做基础，否则自定义的投放只能是多花费低转化。
针对年龄可以根据数据魔方中，自有店铺分析的店铺人群年龄数据统计来做精准的投放，下图为某运动服装店铺不同年龄成交人数，可以看出25-29岁阶段人群成交最多；而18-24岁和40-49岁人群销售量相对较少。
则可以根据以下数据结合右图男女成交比率，进行重点和次重点设定并调整溢价比例。
三丶如何用好搜索人群功能
1.精准流量投放
（1）多推广方式结合
（2）加满精准长尾词；
（3）精准人群投放测试；
（4）加大投放优质人群；
不仅限于直通车单品投放，精准投放可结合定向丶钻展等流量集合抓住精准人群投放；直通车需要配合的是将单品精准长尾词加入，并且针对精准计划单品，需要保持计划的高点击率，平稳引流；同时应用搜索人群针对精准流量客户，进行投放测试；在保证高CTR/ROI的基础上加大优质搜索人群的投放推广。
2.高效养词
（1）选词至少相关性高
（2）影响质量得分因素
（3）核心客户高溢价
（4）提升CTR及质量分
搜索人群中，核心客户群相对其他流量更精准，点击转化相对会更好，对关键词质量得分十分有利；单独投放这个客户群体，并且利用搜索人群这个功能，溢价可以出高，后期调整可尽快将关键词质量分提高，快速将宝贝关键词养起来。
3.引流投放
（1）提升CTR及质量分
（2）多推广方式结合
（3）广泛PC及无线流量
（4）自定义人群投放
（5）客户收藏 循环投放
与精准流量投放相似，用多工具推广，但加入广泛关键词，广泛匹配，加大无线端流量引入，并且使用自定义人群投放，加大流量投放；在宝贝产生收藏后，将收藏人群客户丶加购物车客户加大投放，促进二次展现，提高转化；这样讲搜索人群的投放促成一个循环，不断调整更新，引入更多新客户。
四丶总结回顾：
1.了解搜索人群功能。
2.核心客户丶潜在客户丶自定义人群分析及理解。
3.精细化解读操作搜索人群，用数据分析结果做精准投放。
4.如何用好搜索人群功能：精准流量投放丶高效养词丶引流投放。
有关直通车更多内容，咨询: 027 59231996 QQ:1970841210 联系人：汪经理
地址：武汉市江汉区发展大道176号兴城大厦B座15楼
文章TAG：流量 功能 直通车
