当然，苹果二代的最成功之处恐怕还是在于它的营销手段，3G版iPhone正式上市之际，粉丝们彻夜通宵的排队让很多玩家心中都泛起了痒痒，须不知这些排队的粉丝当中有多少是苹果花钱雇来的，然而也正是这一点，让很多用户开始以拥有一部iPhone手机为荣。尤其是在中国大陆市场，苹果手机并没有上市，但是黄牛倒卖的需求量却非常大，当时一台16GB版的iPhone 3G手机报价已经超过1万。
而三星的Galaxy手机在第一代就成为最为出色的安卓手机，这既让三星倍感鼓舞，同时也让三星倍感压力。2011年4月28日，三星的Galaxy S二代也如期发布，随后这款手机的市场表现并没有让三星失望。仅仅55天Galaxy S 二代的全球销量就超过了300万台，5个月内全球出货量超过了1000万。
此时的三星已经成为了安卓智能手机的杰出代表，虽然还没有真正威胁到苹果iPhone的生存地位，但是已经在一定程度上对苹果手机构成了潜在威胁。不过此年正处于苹果iPhone手机的鼎盛之际，苹果也并没有真正把三星当成是自己在高端市场最大的劲敌。
三、苹果三代成功打开中国市场，三星三代则开始真正成为苹果劲敌
到了2009年6月19日，苹果发布了第三代手机iPhone 3GS，iPhone 3GS手机在外观方面与iPhone 3G几乎没有任何的区别。当然在功能方面还是有所提升，像素从200万提升到 300万，同时加入了触控对焦功能等。
在这一年，苹果的iPhone手机首次正式地走进了中国市场。国内运营商联通首次牵线苹果发布了国内首款iPhone行货手机，苹果iPhone 3GS手机在中国市场大获成功，并从此开启了它在这个后来成为全球最大智能手机市场国家的征途。
三星Galaxy S在前两代手机成功的基础之上，已经得到了很多智能手机用户的认可，并成为了安卓手机中的佼佼者。三星Galaxy S三代的推出，则真正让三星成为了苹果iPhone手机最大的劲敌。2012年5月，Galaxy S三代正式上市，并获得了惊人的销量，并一举成为全球最畅销的智能手机。
此时苹果的乔布斯已经去世，苹果手机的销量已经开始走下坡路，其智能手机全球市场占有率则从23%下降到了21.8%，而三星在该年成为了全球第一大智能手机厂商，三星Galaxy S三代也因此成为了全球高端智能手机的标杆，并成为了苹果iPhone手机最大的劲敌与威胁。
四、苹果四代风靡全球，三星四代称霸全球高端市场
2010年6月7日，苹果发布了第四代手机iPhone 4，这款手机被称作是第一代iPhone手机以来的最大飞跃。iPhone 4在外观方面相比前三代有着非常大的不同，机身采用硬朗的线条式设计，前后面板均采用了铝硅酸盐玻璃材质，边框则为不锈钢金属。
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