四、广告效果分析
（1）CTR（点击率）：这是一个重要的概念，决定了广告展位的一大权重。
有多少的展示量，有多少人感兴趣点击进去，CTR 是一个很好的反映指标。查看报表，
如果CTR 过低，反映出广告位竞争力过低，广告的效果和展位又会大打折扣。好比说
Amazon 觉得给予了你机会，但你不争气，没有把握好机会，那么他们不会再给予第二次
机会。
CTR 过低解决的方案：换主图。主图一定要能eye-catching（吸引眼球）。
（2）订单转化率：
转化率永远是自然搜索排名与广告搜索排名的核心因素。在产生了点击后，有多少人
会买你的产品，决定因素就是产品的详情页面了。（所以需要一直优化listing）
首先检查两个基本要素：
第一，产品的页内优化，如果没几个top reviewer，没几张图片或者视频，review 连10
都没有，总体四星往下，那么on page 的体验可能较差。你就要慎重了，要么立刻改进，
要么不做广告。
第二，去business report 看看你的ASIN 转化，如果转化偏低的，比如低于1%，这更加
说明这个listing 市场竞争力不大，需要优化。至于怎么优化listing，就是从图片、标题、
卖点、Review 等方面，全面优化详情页面的信息。
（3）设置广告的关键词（keywords）：
排除没有搜索量的关键词与成本过高的关键词，考虑一些转化率高成本较低的长尾关键词。把握好搜索习惯，利用工具寻找最适合你产品的关键词。
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