日本Kit Kat盲盒包装巧克力
一是通过独特的设计,创造出游戏或互动的感觉。比如日本巧克力品牌Kit Kat最近与知名插画家田中美咲合作,推出了主题为“めかくし”(意为“蒙上眼睛”)的全新系列包装,15小插画讲述了15个女孩心事。有意思的是,包装纸并没有直接标明口味,并以“盲盒”的形式出售, 通过画面和文案引导买家自己猜测,带给消费者不同的情感体验。
钟薛高“厄瓜多尔粉钻”雪糕
深谙产品创意和传播的钟薛高,其总裁林盛曾经总结了创造流行的三个步骤:
第一步:创造出一般人不太接受的产品,引发关注。
第二步:在全网营造一个话题,让它在全网裂变。
第三步:外围造势,找一些大的网红,跨界品牌来背书。
不过,需要注意的是,在创造新奇产品时,你要明确这款产品本身的目的和定位,这样才能避免为噱头而噱头。
比如说,如果是定位为纯粹引流的产品,那么脑洞尽可以开大一些,尽可能吸睛,创造出话题性,这样才能吸引更多的访客。但是,如果你的产品是肩负销量和利润的中坚产品,在创新时要考虑到需求,符合目标用户的消费逻辑,不要流于表面,让产品变成空有其表的“花瓶”产品。
文章TAG:成图率 站外推广 裂变传播 爆款 社交传播