解密直通车核心概念：质量分和点击扣费

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解密直通车核心概念：质量分和点击扣费

解密直通车核心概念：质量分和点击扣费

图1-17 “真皮小方包 女”关键词案例

你能发现问题出在哪里吗？

在前面我们已经讲过了，扣费和商家的质量分有关系，公式中商家的质量分是在分母的位置，当把分母做得足够大，点击扣费会趋向于0.01 元。这就可以很好地解释了，关键词“真皮小方包 女”最终是可以用低于市场价1/10 的价格获取到展现机会。如果质量分有上限，那么这样的数据就不会出现了。

那么淘宝会不会去更改算法，允许质量分存在上限呢？显然不会，如果设置了，直通车竞价的本质就被改变了。

最后我给大家做一下本节的总结：

（1） 平常我们看到的直通车的质量分是标准化处理以后的分数 ；

（2） 直通车计算点击扣费时使用的是直通车的原始分 ；

（3） 原始分是没有上限的，可以趋近于无穷大。

期望这一节的课程可以更好的帮助你理解直通车的点击扣费过程，以及我们平常所说的关键词质量分背后的意义。下一节我们接着分享直通车质量的影响因素。


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