品牌怎样做自媒体投放?两大建议?

揽客魔郑传华 二、自媒体选择。

结合上述自媒体的发展趋势,品牌在选择自媒体做投放时可以参考以下方法:

1、目的明确。

选择自媒体时,首先要弄清楚需要自媒体为品牌达到什么目的。粉丝数量多,非垂直领域的自媒体一般都能带来大量的曝光;而垂直细分的自媒体则能更精准地将品牌信息传递给目标受众,并产生一定的互动;而一些以娱乐为导向的自媒体,则更适合给品牌带来更多的好感。

2、匹配度。

当考虑到品牌投放自媒体的匹配程度时,并不一定是越精准越好,也就是说,不能只考虑品牌本身所在的领域,也不能只考虑目标消费者所喜爱的领域,以及与品牌调性相匹配的领域。举例来说,如果要投放汽车广告,不仅仅是投放汽车领域的自媒体就足够了,因为买车的人不一定都是汽车爱好者,此时对于一般的买车人来说,需要考虑的自媒体可以包括生活方式类、本地类等与品牌调性相匹配的自媒体。如果是豪车,此时可考虑一些奢侈品、商业类的自媒体,因为想要吸引的观众就在那里。

3、效果参考。

很多时候,仅仅看自媒体的粉丝数量和平均阅读量是不够的,还需要考虑与自媒体合作过的品牌类别和合作效果。粉丝数量大、互动率高的自媒体并不意味着它能给品牌带来足够好的效果;相反,一些自媒体通过花式广告受到粉丝的追捧。参考自媒体以前做的案例,是做投放前的准备。


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