[干货]如何在双十一前做好人群标签?教你一招

[干货]如何在双十一前做好人群标签?教你一招

[干货]如何在双十一前做好人群标签?教你一招

[干货]如何在双十一前做好人群标签?教你一招

[干货]如何在双十一前做好人群标签?教你一招

[干货]如何在双十一前做好人群标签?教你一招

[干货]如何在双十一前做好人群标签?教你一招

[干货]如何在双十一前做好人群标签?教你一招


我们要明白的是:人群在同一维度下,多个标签一起选择,是并集,人口覆盖数会增加。在不同的维度下,一起选择就是交集,人群覆盖数会减少。举个例子:在风格这个维度下,把精致韩风和潮一起选择,得到的覆盖人群是5000人,是这两个风格人群相加得到的覆盖数。如果你把25-29岁和精致韩风一起选择,那么覆盖的人群就是在25-29岁之间、并且喜欢精致韩风的人群,得到的覆盖数就会比单选一个标签要少的多。所以,大家在组合标签的时候,一定要注意人口覆盖数,覆盖数太少,这个组合就没有意义,因为假如覆盖50人,这50人不一定都上线。

因此建议大家做组合标签时,尽量只组合1-2个,不要组合太多。比如我们认为25-29岁、精致韩风是我们的客户群,我们可以将25-29岁+男单独做一个标签,然后将精致韩风+男再做一个标签,并分别对他们进行溢价。千万不要把所有标签同时选择后溢价,那样人口覆盖数少,而且就算有产出也不知道哪个标签真正起到作用。

天气属性也是一样的道理,横向的同纬度下标签为并集,人数增加;纵向的不同纬度下的标签同时选择为交集,人数减少。

标签选择好了之后就是做溢价,比如你出价2元,溢价5%,也就是加1毛,效果可想而知,所以,你要想人群精准,就是低出价,高溢价,主要人群精准,是不怕投放。但如果是新品,新店铺,一来就低出价高溢价肯定是不行的,因为店铺产品的精准人群淘宝也不知道,没有大数据就做不成调研,也就不存在精准人群。


文章TAG:标签  双十一  
下一篇