2014年夏天，“你是我最重要的决定”丶“阳光总在风雨后”……几十款流行歌曲歌词被印在可口可乐的瓶身和易拉罐上。据可口可乐公司提供的数据显示，仅2014年6月，歌词瓶带来可口可乐整个汽水饮销量的增长高达10%。
早在2013年的夏天，印有喵星人小清新丶吃货的可口可乐“昵称瓶”红遍了中国的大街小巷。在收获口碑与销量的同时，也为可口可乐的市场团队赢得了业内多项大奖和普遍好评，如果说“昵称瓶”是人与人之间身份认同或风趣打招呼的一种方式。那“歌词瓶”就是一种深入的情感表达与双向对话，两者都使包装本身成为一种自媒体，即从产品本身出发，让产品在货架上跟消费者产生独特的沟通。
策略：品牌包装如何做成第一媒体？
1丶用包装传递品牌价值
以可口可乐为例，他们提出的品牌理念不仅是品牌主自己拥有这个品牌，而是把品牌交给消费者来拥有。对可口可乐全球来说，社会化媒体上的主页，都是最先由粉丝建立起来的。不论是“昵称瓶”还是“歌词瓶”，都把小小的瓶子变成了社交工具。一方面契合可口可乐传递快乐的主题，另一方面，瓶子成了消费者表达对别人看法的方式。
2丶产品包装设计要有延续性
包装设计不但要有系统性，还要能够为同一品牌下的其他产品搭建一个推广平台，让每一点投入都成为品牌升值的储蓄罐。如何让其有延续性，品牌符号是让产品包装设计产生延续性的最好平台。如爱华仕箱包用了一个大象的形象，这个形象既是企业的标志，又是企业的符号。这只大象应用在爱华仕所有的产品丶宣传上。在人们的心中，只有这个符号才是爱华仕。
3丶运输包装设计不能忽略
很多企业设计包装时，重视小包装的设计，也就是放在货架上的包装设计，而忽略了运输包装的设计。运输包装针对对象与小包装不同，它除了针对购买者之外，还针对采购丶库管等人群，对这类人群进行传播，也是一个很好的媒体。
4丶产品包装要有媒体思维
设计产品包装还要有媒体思维，要将这个包装看成是企业唯一的媒体来看待。有些行业不适合或者暂时没有资源做电视广告丶平面广告，那么，产品的包装就是它唯一的媒体了。所以要基于这个前提去设计产品包装。包装这个媒体已经得到了诸多国外企业的重视，他们将包装视为一种投资，而且在他们看来，各种媒体都要能够独立完成产品销售，而不是所有的宣传都整合起来实现一次整体的销售。
5丶产品已经成为流量入口
产品即媒体，二维码的出现，让企业可以把想传播与沟通的信息，直接印在产品的包装上，例如直接把品牌理念丶产品使用丶促销信息等印到产品上，不需要通过其他媒体，不需要再做DM（快讯商品广告），也不需要自媒体，消费者直接扫一扫二维码即可获取。同时二维码也可成为一个流量的入口，扫二维码可以直接让消费者连接企业的官网丶官微或网店。
来源：成功营销
作者：史亚娟
文章TAG：媒体 包装 品牌 品牌包装
