再看“爱优腾”三家平台,他们的发展方向更加多元化,在早期并没有形成“1超多强”的内容格局,乍一看好像都强,但其实都不强。
特别是优酷,在爱奇艺开始将重心压在电视剧,腾讯视频同样主打综艺之后,优酷越来越显得没有特色,当然优酷并不缺钱,毕竟背后有着阿里巴巴,阿里大文娱之前屡次放言“对优酷是‘富养女儿’”。
但对于企业而言永远亏钱是不可能的,即便是BAT时间久了也背不起,如何才能挣钱?芒果TV的内容模式却是一种好的方式,既“多强”可以没有,“1超”必须要有。
“避开”电视剧的腾讯视频为何敢叫板“综艺”?
现阶段,各大平台正在逐渐建设自己的“1超”体系,但为何说爱奇艺选择了电视剧而腾讯视频选择了综艺?这一结果数据上得到体现。
根据之前所发布的2018年“爱优腾”单片数量及市场不完全统计,爱奇艺一家的剧集量几乎是其他平台的一倍,在数量上独占鳌头领跑业内。
仅今年上半年,爱奇艺上线的网剧有55部,优酷上线的网剧数量是27部,腾讯视频的网剧数量是33部。
爱奇艺在电视剧方面的优势不光体现在数据上,内容上也有优势,去年火爆的《延禧攻略》是由爱奇艺引进独播,而今年上半年制造巨大热度的《破冰行动》同样被爱奇艺引进,在电视剧领域爱奇艺总是拥有不错的眼光。
比较腾讯视频,在数量上腾讯视频所推出的电视剧包括引进和自制剧数量,都不及爱奇艺,甚至只有一半;内容方面,在2018年独播剧中较火的《如懿传》、《扶摇》但影响力还是无法与《延禧攻略》和《破冰行动》相比,显然腾讯视频也意识到了这个问题,并已经做出了改变,综艺是他们的主方向。
据不完全统计,腾讯视频2018年推出综艺多达54款,领跑各大平台,并且据之前腾讯视频公布的数据来看,2019年仍将会有50多款综艺推出。
那么问题来了,选择绕过电视剧战场的腾讯视频,为何反而敢和口碑、生态、资源、模式上更加成熟的芒果TV在综艺领域“死磕”?
1、综艺爆款几率更大
仅从2017年开始算,到今年包括全国各大网络平台和各地省市级电视台,已经上映的电视剧以每年200部的数量算(真实数据肯定远不止如此),也将达到500部以上,但观众能记住的却聊聊无几,绝大部分听都没听过。像2017年的电视剧笔者还记得就只剩下一部《人名的名义》,可以说一年内电视剧能出现一手之数的爆款已是“大丰收”。
综艺却不同,只说在数量上综艺是肯定不及电视剧的,但每年固定的那几档“N代”综艺再加上一些新综艺,不说所有观众都看过,至少大都听过。
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