编辑 | 谢治贤
出品 | 于见（mpyujian）
杭州，是全国人民心中的江南福地，在这个夏天，谁把杭州曲子讴，荷花十里桂三秋。在8月16日，淘宝造物节在今年的启动发布会上表示，将要打亮聚光灯，开启狂欢的创意展会。
山外青山楼外楼，西湖歌舞几时休，阿里巴巴看出了杭州人民在盛夏交接时对节日活动的期盼，决定今年9月12日亮相一年一度的淘宝造物节。
为期14天，在西湖边开市的第四届淘宝造物节，正在成为天猫“双十一”之后，阿里巴巴极欲打造的一个新的强IP。此外，这也暗含淘宝造物节欲打造杭州下一张城市“金名片”的愿望。
阿里官方宣传这将是一个是中国近代史上规模最大、影响最广的博览会，一个目前国内最大规模的创意展会。但结合前后几届会展的具体产品和展出，效果看起来显然差强人意，不免显得名不副实。
作为重量级商业大咖，阿里偏要在西湖边凑凑风情雅趣，沾染商业气息的展会，又怎能融得进这西湖夜色。
01转变发展趋势，造物节要做强IP
在造物节开幕式上，淘宝网总裁蒋帆表示：“创意节需要102年的时间。”虽然很难想象102年后的创意节会是什么样子，那时阿里巴巴也将活到120岁，但今年的第四届创意节已经显示出明显的迭代趋势。背后是淘宝从“淘宝”到“淘宝造万物”的无线转型过程。
今年的造物节在西湖和杭州锅炉厂两大会场，集室外、室内两大阵营，规模大幅扩容：除了神人神店，造物节今年还推出了三大“新成员”——“断桥”时装秀、淘宝博物馆、和“创造森林”音乐会。神人神仙店的加盟店也从去年的108家增加到了200多家。市场分为“六城”：主营市场“奇市”和第二元“宅市”、非物质遗产“文市”，以及宠物“萌市”美食“夜市”、二手藏品“宝市”等五个垂直市场。江帆表示，杭州就会成为创意节扎根生长的地方，会成为杭州这个城市的名片之一。除此之外，创意节显然正被阿里巴巴打造成一个巨大的IP。
作为“双十一”的创造者，谈到为什么要再做一个“造物节”，阿里巴巴CEO张勇接受《中国经营报》记者采访时曾表示，淘宝正走向内容化、社区化和智能化转型。“不再是个货架，最重要的功能是发现和推荐，创造用户需求，淘宝需要一个带领时代的超级IP，就有了淘宝造物节。”
如今，网上各种IP现象流行不断，无论是文化或是娱乐界，几乎行业人人都被身边目所能及的流量IP占用注意力。
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